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Gerado em: 03/07/2024 14:46
State of SEO 2024: Insights para a sua Estratégia de Conteúdo e IA

O relatório State of SEO 2024, divulgado pelo Search Engine Journal, destaca a importância da criação de conteúdo como a estratégia mais relevante para SEOs, apesar de ser considerada a tarefa mais difícil por 13,8% dos entrevistados. Mesmo com a complexidade crescente da produção de conteúdo devido a avanços como pesquisas 'zero-click' e inteligência artificial generativa, 13,5% dos profissionais planejam focar nessa área nos próximos 12 meses. Além disso, estratégias complementares, como topic cluster, link building e análise de dados, são citadas como eficazes. A inteligência artificial é vista de forma positiva, com 72,4% dos respondentes acreditando que irá auxiliar rotinas, sendo que 68% desejam automatizar tarefas, incluindo geração de conteúdo e auditoria de backlinks. A Niara, ferramenta brasileira de conteúdo e SEO, é apresentada como uma solução para auxiliar profissionais a otimizarem suas estratégias e obterem resultados mais eficientes e produtivos.

Resumo criado por Niara
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O Search Engine Journal, um dos maiores portais de SEO do mundo, acaba de publicar o State of SEO 2024. O relatório de SEO reúne principais tendências e dores enfrentadas pelos profissionais da área.

A pesquisa foi realizada com 3.890 SEOs de diversas formações, empregos, níveis de experiência e renda para identificar as últimas tendências e evoluções do setor.

A seguir, reunimos as principais informações do relatório para que você se mantenha atualizado sobre os dados da área, oportunidades e entenda quais passos deve dar para ter sucesso na sua estratégia digital.

Criação de conteúdo é a estratégia mais relevante para SEOs

Segundo o relatório, a criação de conteúdo destaca-se como a estratégia:

  • Mais eficiente (16,7%);
  • Mais difícil (13,8%);
  • Que mais receberá mais atenção nos próximos 12 meses (13,5%).

De acordo com os resultados, profissionais conseguiram obter ótimos retornos ao investir em conteúdo. No entanto, de alguns meses para cá, a produção tem se tornado cada vez mais complexa, ao nível de produção, marketing e estratégia.

Por isso, criar conteúdo também é considerada a tática mais difícil

Todo o processo de criação de conteúdo é considerado a tarefa mais difícil para 13,8% dos entrevistados. Afinal, são passos complexos, mas vitais, responsáveis por transformar leitores em leads.

O avanço das features do Google que resultam em pesquisas “zero-click”, as diretrizes EEAT e a inteligência artificial generativa são alguns dos fatores que tornam a técnica mais complexa para profissionais de SEO – até mesmo para aqueles com mais de 20 anos de carreira.

Por anos de experiência, a prática destaca-se como a mais complexa para:

  • 13,7% dos profissionais com menos de 2 anos de experiência
  • 15,5% dos profissionais com 2 a 4 anos de trabalho
  • 12,1% dos profissionais com 5 a 10 anos de trabalho
  • 14,1% dos profissionais com 11 a 20 anos de trabalho
  • 12,5% dos profissionais com mais de 20 anos de experiência

Você não está sozinho. O cenário é novo e é comum que muitos tenham dúvidas sobre mudanças que estão afetando os resultados de busca.

Mesmo assim, será o maior foco profissional em 2023 e 2024

Apesar de complexo, o conteúdo é uma das estratégias que mais geram retorno. Por isso, 13,5% dos entrevistados pretendem focar nessa área nos próximos 12 meses.

Análise de dados, entender a audiência, criar listas de inscritos e entender a intenção de busca são outras estratégias evidenciadas pelos respondentes. Isso demonstra a importância da construção de um público forte e altamente engajado.

Até profissionais com mais de 20 anos de experiência listam a produção e estratégia de conteúdo como meta para os próximos meses (14,2% deles).

O interessante é que, além dela, esse foi o único grupo que também elencou a intenção de busca como prioridade (14,2%).

O movimento é interessante, pois mostra o quanto essa técnica também se destaca como estratégia vital para a entrega de conteúdos relevantes aos usuários – e consequente criação de audiência qualificada.

Estratégias complementares à produção de conteúdo

Acompanhando essa nova tendência, é de se esperar que profissionais da área citassem estratégias complementares ao conteúdo. No geral, quando questionados sobre quais foram as técnicas mais efetivas utilizadas recentemente, os entrevistados listaram:

  • Topic cluster (12,8%);
  • Link building (11,8%);
  • Uso de palavras-chave long tails (10,2%);
  • Análise e replicação de conteúdo dos concorrentes (10,1%).

Mas, é claro que não é só isso. Outras áreas que profissionais desejam focar nos próximos 12 meses são:

  • Análise de dados (9,6%);
  • Entender a audiência (8,8%);
  • Entender a intenção de busca do usuário(8,4%).

Juntas, todas garantem que o SEO consiga criar uma estratégia de conteúdo relevante, capaz de oferecer valor e qualidade ao usuário, e que fortaleça a autoridade de sites a longo prazo.

E a inteligência artificial?

É claro que não poderíamos deixar esse tema de lado, afinal, a IA estremeceu o mercado. Mas, não pense que ela é mal vista pelos respondentes. Na verdade, a inteligência artificial foi citada no relatório de maneira positiva, como um grande investimento para os próximos meses.

De acordo com o State of SEO,  81,5% dos profissionais foram impactados pela IA generativa. Ainda assim, o cenário é de positividade: 72,4% dos respondentes disseram que a tecnologia irá auxiliar rotinas.

Tanto é que 68% dos profissionais querem automatizar tarefas no próximo ano, incluindo:

  • Geração de conteúdo (11,1%);
  • Auditoria de conteúdo (10,7%);
  • Dados estruturados (7,5%);
  • Análise de backlinks (7,4%);

Não há o que temer. A inteligência artificial veio para ficar – e para transformar nosso dia a dia.

Como a Niara pode te ajudar?

Algumas das principais demandas citadas no State of SEO, do Search Engine Journal, podem ser realizadas com o auxílio da Niara – a sua ferramenta de conteúdo e SEO brasileira! Deixe o trabalho pesado de lado e conte com os recursos disponíveis na plataforma para ter uma rotina muito mais eficiente e produtiva.

Na Niara, você consegue:

  • Criar estratégias de topic cluster para o seu blog;
  • Encontrar oportunidades de palavras-chave (short, mid ou long tail);
  • Gerar insights sobre  a audiência que se interessa por determinado produto ou serviço, como hábitos de consumo e perfil demográfico;

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  • Separar palavras-chave de acordo com a intenção de busca do usuário, para aparecer em todas as etapas do funil.

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E tem novidade chegando! 🤫

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