Você já ouviu falar em topic cluster? Neste artigo, vamos explicar tudo sobre o tema e como essa estratégia pode ajudar você a melhorar o SEO do seu blog e atrair mais visitantes.
Em resumo, podemos dizer que o topic cluster é uma estratégia de marketing de conteúdo que envolve a criação de um conteúdo “pilar” abrangente e vários conteúdos “cluster” relacionados a esse tema principal. O objetivo é criar uma rede artigos interconectados que cubra um tópico maior de forma abrangente, abordando todas as variações e sub-tópicos relacionados.
Vamos a um exemplo prático: imagine que você tem uma agência de viagens que oferece pacotes para a América Latina. Nesse caso, para o blog de viagens, é possível criar um tópico principal (pilar) como “Pacotes de viagem para a América Latina”, que aborda informações abrangentes sobre os principais destinos na América do Latina e poderia ter um artigo com o tema “Conheça os melhores pacotes de viagem para a América Latina”, por exemplo.
A partir dele, você poderia criar conteúdos cluster relacionados, como “Destinos na América Latina”, “Roteiros de viagem”, “Cultura e Tradições” “Gastronomia”, e assim por diante.
Ao criar esse cluster de conteúdo interconectado, será possível construir uma rede de links internos para ajudar a aumentar a relevância do seu blog de viagens para os mecanismos de busca.
E mais: a partir do topic cluster você fornece aos seus leitores informações valiosas e aprofundadas sobre um tópico específico, o que pode aumentar o engajamento e a fidelidade do seu público. Para a agência de viagens, agrupar os clusters por tópicos mais abrangentes (e não por países, por exemplo) permite cada conteúdo seja melhor explorado. Veremos mais detalhes ao longo do artigo.
E aí, ficou mais claro o que é topic cluster? Já pensou em usar essa estratégia em seu blog? A seguir, trouxemos mais dicas para seu site ser um grande sucesso!
O que é topic cluster?
O topic cluster é uma estratégia de marketing que consiste em criar e organizar conteúdos de um site em torno de um tópico principal, criando, assim, grupos de conteúdo com três partes principais:
- O post pilar: é um tipo de conteúdo abrangente, geralmente um artigo mais longo e completo, que serve como a base da estratégia de conteúdo;
- Os clusters (ou posts satélites): são textos complementares, que se relacionam com o post pilar e completam o tema principal.
- Links internos: são os links que conectam o post pilar aos clusters e vice-versa. Eles ajudam a estabelecer uma hierarquia de conteúdo e indicam ao Google que essas páginas têm relevância entre si.
Essa estratégia se tornou popular nos últimos anos devido à mudança nos algoritmos dos mecanismos de busca, que agora priorizam conteúdos completos e bem estruturados em seus resultados de pesquisa.
O conceito de topic cluster foi criado pela HubSpot, após a empresa perceber que muitos domínios estavam produzindo conteúdo aleatório e fragmentado, que dificultavam a compreensão do público e o ranqueamento nos mecanismos de busca.
Então, ao criar um post pilar abrangente e vários conteúdos cluster relacionados, o site se torna mais completo e informativo sobre um determinado tópico. Essa estratégia ajuda a melhorar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa do Google, já que os mecanismos de busca priorizam sites que oferecem informações completas e organizadas sobre um determinado assunto.
Mas, ao criar os topic cluster, pense no objetivo do seu site. Para a agencia de viagens que vende diferentes pacotes para a América Latina, é interessante ter cluster que aborde sobre as praias, gastronomia, a cultura…
Dessa forma, a hierarquia de tópicos permite que a agência possa explorar diferentes aspectos da América Latina, sem se limitar apenas aos países mais populares ou com maior demanda.
E mais, essa estrutura também ajuda a criar uma experiência mais agradável para o leitor, que pode navegar pelos diferentes tópicos e encontrar conteúdo relevante para suas necessidades de viagem, independentemente do país escolhido (ao pesquisar sobre destinos de viagem, muitas vezes, não começamos a busca já com o nome do país, por exemplo).
No entanto, é importante ressaltar que, dependendo do foco da agência de viagens ou da estratégia de marketing, pode ser interessante criar clusters específicos para cada país da América Latina, explorando suas particularidades e atrações turísticas. Por isso, “depende” (a palavra habitual de SEO rs).
Por que devo investir nessa estratégia?
A estratégia de topic cluster traz uma série de vantagens àqueles que utilizam a técnica:
- Otimização: os topic clusters ajudam a melhorar o SEO, uma vez que criam uma hierarquia de palavras-chave que permitem ao Google reconhecer seu site como uma fonte confiável e relevante de informações sobre um determinado assunto;
- Aumenta o engajamento do usuário: ao criar conteúdos abrangentes e completos, você aumenta o tempo que os usuários passam no seu site. Isso pode ajudar a aumentar taxas de engajamento e as chances de conversão;
- Aumenta a autoridade do site: criar uma rede de conteúdos interconectados demonstra ao Google que seu site é uma fonte confiável de informações sobre um determinado assunto. Em consequência, é possível aumentar a autoridade, melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e até atrair links externos de outros domínios – o que também ajuda a aumentar a autoridade do seu site;
- Facilita a criação de conteúdo: desenvolver uma estratégia de tópicos também ajuda a identificar os assuntos mais relevantes para o seu público e a planejar a criação de conteúdo de forma mais eficiente. Essa é uma maneira de simplificar o processo de criação, permitindo que você produza conteúdo de alta qualidade e relevante de forma mais consistente;
- Melhora a experiência do usuário: esse tipo de estratégia fornece aos usuários uma rota de navegação clara e fácil de seguir. Em consequência, os usuários ficam mais propensos a permanecer no seu site por mais tempo.
Aprenda como organizar blogs com topic clusters passo a passo
1. Identifique assuntos importantes
O primeiro passo para criar sua estratégia é identificar os temas principais mais relevantes para o seu público-alvo.
Esses tópicos devem ser amplos o suficiente para que você possa criar vários conteúdos relacionados a eles, mas também específicos o suficiente para que você possa segmentar seu público-alvo com precisão.
Vamos supor que você tenha um blog de culinária. Os topic clusters podem incluir temas como receitas de sobremesas, receitas de pratos principais e receitas de aperitivos.
2. Pesquise as palavras-chave
Depois de identificar os tópicos mais importantes do seu site, é hora de realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar quais são relevantes para cada temática.
Essa é uma maneira de direcionar o conteúdo, segundo a intenção de busca do usuário. Para os clusters, o ideal é dar preferência às palavras com volume de buscas mais baixos, com baixa concorrência. Eles são menos disputados e mais específicos, por isso, as chances de você alcançar as melhores posições aumentam.
Seguindo o exemplo anterior, imagine que o primeiro tópico central que você está trabalhando é “Receitas de sobremesa”. Palavras-chave relevantes que podem fortalecer a temática são “receita de bolo de chocolate”, “receita de torta de limão” e “receita de pudim de leite condensado”, por exemplo.
3. Crie o conteúdo pilar
O próximo passo é criar a publicação pilar para cada tópico principal escolhido.
Lembre-se que o texto deve ser o mais completo e abrangente, cobrindo todos os aspectos do tópico principal. Vale a pena escrever um artigo completo, longo e detalhado, com várias seções que exploram ao máximo diferentes aspectos do tópico.
Em “Receitas de sobremesa”, o assunto do pilar pode ser um guia completo para fazer sobremesas em casa, com subtópicos que explorem diferentes tipos de sobremesas, a facilidade de cada uma, tempo de preparo e por aí vai.
4. Crie conteúdos cluster
Após desenvolver o texto principal, é hora de dar vida aos artigos satélite, ou seja, todo e qualquer conteúdo em torno da temática central.
Os clusters devem ser mais específicos. Para o artigo “Receitas de sobremesas”, os satélites podem ser receitas específicas, como de “bolo de chocolate com calda”, “torta de limão de micro-ondas” e “pudim de leite condensado assado no forno”.
Tantos os posts pilares quanto os clusters devem ter conteúdo de qualidade e relevante para os usuários. Quanto mais informações acerca do assunto principal, maiores as chances do seu domínio ser realmente pertinente e significativo aos leitores.
5. Troque links internos para criar uma teia de conteúdo
Para finalizar a estratégia de marketing digital, o último passo é vincular o conteúdo do cluster ao pilar através da linkagem interna.
Os links internos conectam os artigos entre si, transmitem autoridade e facilitam a navegação dos crawlers por todas as páginas.
Nesse caso, a página “Receitas de sobremesa” deve aparecer nos seus respectivos clusters, bem como cada um deles deve linkar para a página principal.
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Como verificar se a estratégia está funcionando?
O acompanhamento da técnica deve ser feito com ferramentas de marketing complementares, indicadas para análise e monitoramento. Através delas, verifique:
- Tráfego orgânico do site: uma das métricas mais importantes para avaliar o sucesso da sua estratégia é o tráfego orgânico. Acesse as páginas criadas e, se notar um aumento significativo no tráfego, isso pode indicar que o marketing de conteúdo do seu domínio está funcionando.
- Número de conversões: notou que as conversões aumentaram? Verifique quais foram as páginas que geraram esse crescimento repentino.
- Posicionamento nos motores de busca: verifique sua posição nos resultados de pesquisa do Google para as palavras-chave que você está usando e se houve melhoria na posição média de cada uma ao longo do tempo.
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