Você já ouviu falar em topic cluster? Neste artigo, vamos explicar tudo sobre o tema e como essa estratégia pode ajudar você a melhorar o SEO do seu blog e atrair mais visitantes.
Em resumo, podemos dizer que o topic cluster é uma estratégia de marketing de conteúdo que envolve a criação de um conteúdo “pilar” abrangente e vários conteúdos “cluster” relacionados a esse tema principal. O objetivo é criar uma rede artigos interconectados que cubra um tópico maior de forma abrangente, abordando todas as variações e sub-tópicos relacionados.
Vamos a um exemplo prático: imagine que você tem uma agência de viagens que oferece pacotes para a América Latina. Nesse caso, para o blog de viagens, é possível criar um tópico principal (pilar) como “Pacotes de viagem para a América Latina”, que aborda informações abrangentes sobre os principais destinos na América do Latina e poderia ter um artigo com o tema “Conheça os melhores pacotes de viagem para a América Latina”, por exemplo.
A partir dele, você poderia criar conteúdos cluster relacionados, como “Destinos na América Latina”, “Roteiros de viagem”, “Cultura e Tradições” “Gastronomia”, e assim por diante.
Ao criar esse cluster de conteúdo interconectado, será possível construir uma rede de links internos para ajudar a aumentar a relevância do seu blog de viagens para os mecanismos de busca.
E mais: a partir do topic cluster você fornece aos seus leitores informações valiosas e aprofundadas sobre um tópico específico, o que pode aumentar o engajamento e a fidelidade do seu público. Para a agência de viagens, agrupar os clusters por tópicos mais abrangentes (e não por países, por exemplo) permite cada conteúdo seja melhor explorado. Veremos mais detalhes ao longo do artigo.
E aí, ficou mais claro o que é topic cluster? Já pensou em usar essa estratégia em seu blog? A seguir, trouxemos mais dicas para seu site ser um grande sucesso!
Nesse artigo você vai ver:
- O que é topic cluster?
- Por que devo investir nessa estratégia?
- Aprenda como organizar blogs com topic clusters passo a passo
- Dê vida a sua estratégia com a Niara!
- Como verificar se a estratégia está funcionando?
- Dúvidas frequentes
O que é topic cluster?
O topic cluster é uma estratégia de marketing que consiste em criar e organizar conteúdos de um site em torno de um tópico principal, criando, assim, grupos de conteúdo com três partes principais:
- O post pilar: é um tipo de conteúdo abrangente, geralmente um artigo mais longo e completo, que serve como a base da estratégia de conteúdo;
- Os clusters (ou posts satélites): são textos complementares, que se relacionam com o post pilar e completam o tema principal.
- Links internos: são os links que conectam o post pilar aos clusters e vice-versa. Eles ajudam a estabelecer uma hierarquia de conteúdo e indicam ao Google que essas páginas têm relevância entre si.
Essa estratégia se tornou popular nos últimos anos devido à mudança nos algoritmos dos mecanismos de busca, que agora priorizam conteúdos completos e bem estruturados em seus resultados de pesquisa.
O conceito de topic cluster foi criado pela HubSpot, após a empresa perceber que muitos domínios estavam produzindo conteúdo aleatório e fragmentado, que dificultavam a compreensão do público e o ranqueamento nos mecanismos de busca.
Então, ao criar um post pilar abrangente e vários conteúdos cluster relacionados, o site se torna mais completo e informativo sobre um determinado tópico. Essa estratégia ajuda a melhorar o posicionamento do site nos resultados de pesquisa do Google, já que os mecanismos de busca priorizam sites que oferecem informações completas e organizadas sobre um determinado assunto.
Mas, ao criar os topic cluster, pense no objetivo do seu site. Para a agencia de viagens que vende diferentes pacotes para a América Latina, é interessante ter cluster que aborde sobre as praias, gastronomia, a cultura…
Dessa forma, a hierarquia de tópicos permite que a agência possa explorar diferentes aspectos da América Latina, sem se limitar apenas aos países mais populares ou com maior demanda.
E mais, essa estrutura também ajuda a criar uma experiência mais agradável para o leitor, que pode navegar pelos diferentes tópicos e encontrar conteúdo relevante para suas necessidades de viagem, independentemente do país escolhido (ao pesquisar sobre destinos de viagem, muitas vezes, não começamos a busca já com o nome do país, por exemplo).
No entanto, é importante ressaltar que, dependendo do foco da agência de viagens ou da estratégia de marketing, pode ser interessante criar clusters específicos para cada país da América Latina, explorando suas particularidades e atrações turísticas. Por isso, “depende” (a palavra habitual de SEO rs).
Por que devo investir nessa estratégia?
A estratégia de topic cluster traz uma série de vantagens àqueles que utilizam a técnica:
- Otimização: os topic clusters ajudam a melhorar o SEO, uma vez que criam uma hierarquia de palavras-chave que permitem ao Google reconhecer seu site como uma fonte confiável e relevante de informações sobre um determinado assunto;
- Aumenta o engajamento do usuário: ao criar conteúdos abrangentes e completos, você aumenta o tempo que os usuários passam no seu site. Isso pode ajudar a aumentar taxas de engajamento e as chances de conversão;
- Aumenta a autoridade do site: criar uma rede de conteúdos interconectados demonstra ao Google que seu site é uma fonte confiável de informações sobre um determinado assunto. Em consequência, é possível aumentar a autoridade, melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e até atrair links externos de outros domínios – o que também ajuda a aumentar a autoridade do seu site;
- Facilita a criação de conteúdo: desenvolver uma estratégia de tópicos também ajuda a identificar os assuntos mais relevantes para o seu público e a planejar a criação de conteúdo de forma mais eficiente. Essa é uma maneira de simplificar o processo de criação, permitindo que você produza conteúdo de alta qualidade e relevante de forma mais consistente;
- Melhora a experiência do usuário: esse tipo de estratégia fornece aos usuários uma rota de navegação clara e fácil de seguir. Em consequência, os usuários ficam mais propensos a permanecer no seu site por mais tempo.
Aprenda como organizar topic clusters passo a passo
1. Identifique assuntos importantes
O primeiro passo para criar sua estratégia é identificar os temas principais mais relevantes para o seu público-alvo.
Esses tópicos devem ser amplos o suficiente para que você possa criar vários conteúdos relacionados a eles, mas também específicos o suficiente para que você possa segmentar seu público-alvo com precisão.
Vamos supor que você tenha um blog de culinária. Os topic clusters podem incluir temas como receitas de sobremesas, receitas de pratos principais e receitas de aperitivos.
2. Pesquise as palavras-chave
Depois de identificar os tópicos mais importantes do seu site, é hora de realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar quais são relevantes para cada temática.
Essa é uma maneira de direcionar o conteúdo, segundo a intenção de busca do usuário. Para os clusters, o ideal é dar preferência às palavras com volume de buscas mais baixos, com baixa concorrência. Eles são menos disputados e mais específicos, por isso, as chances de você alcançar as melhores posições aumentam.
Seguindo o exemplo anterior, imagine que o primeiro tópico central que você está trabalhando é “Receitas de sobremesa”. Palavras-chave relevantes que podem fortalecer a temática são “receita de bolo de chocolate”, “receita de torta de limão” e “receita de pudim de leite condensado”, por exemplo.
3. Crie o conteúdo pilar
O próximo passo é criar a publicação pilar para cada tópico principal escolhido.
Lembre-se que o texto deve ser o mais completo e abrangente, cobrindo todos os aspectos do tópico principal. Vale a pena escrever um artigo completo, longo e detalhado, com várias seções que exploram ao máximo diferentes aspectos do tópico.
Em “Receitas de sobremesa”, o assunto do pilar pode ser um guia completo para fazer sobremesas em casa, com subtópicos que explorem diferentes tipos de sobremesas, a facilidade de cada uma, tempo de preparo e por aí vai.
4. Crie conteúdos cluster
Após desenvolver o texto principal, é hora de dar vida aos artigos satélite, ou seja, todo e qualquer conteúdo em torno da temática central.
Os clusters devem ser mais específicos. Para o artigo “Receitas de sobremesas”, os satélites podem ser receitas específicas, como de “bolo de chocolate com calda”, “torta de limão de micro-ondas” e “pudim de leite condensado assado no forno”.
Tantos os posts pilares quanto os clusters devem ter conteúdo de qualidade e relevante para os usuários. Quanto mais informações acerca do assunto principal, maiores as chances do seu domínio ser realmente pertinente e significativo aos leitores.
5. Troque links internos para criar uma teia de conteúdo
Para finalizar essa estratégia de marketing digital, o último passo é vincular o conteúdo do cluster ao pilar através da linkagem interna.
Os links internos conectam os artigos entre si, transmitem autoridade e facilitam a navegação dos crawlers por todas as páginas.
Nesse caso, a página “Receitas de sobremesa” deve aparecer nos seus respectivos clusters, bem como cada um deles deve linkar para a página principal.
Dê vida a sua estratégia com a Niara!
Pensar em topic cluster para você ou seus clientes pode ser trabalhoso – nós sabemos bem. Por isso, a Niara desenvolveu um template exclusivo com o mesmo nome.
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Veja só: inserimos a palavra-chave “Brechó online” no template. Em poucos segundos, como conteúdo central, a Niara escolheu o post pilar “Guia para comprar em um brechó online” + 10 sugestões de clusters.
O melhor é que você pode gerar novas respostas quantas vezes quiser para obter diferentes ideais de artigos.
Essa é uma maneira estratégica e simples de facilitar seu dia a dia, criar conteúdos com rapidez e auxiliar suas estratégias SEO com temáticas relevantes!
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Como verificar se a estratégia está funcionando?
O acompanhamento da técnica deve ser feito com ferramentas de marketing complementares, indicadas para análise e monitoramento. Através delas, verifique:
- Tráfego orgânico do site: uma das métricas mais importantes para avaliar o sucesso da sua estratégia é o tráfego orgânico. Acesse as páginas criadas e, se notar um aumento significativo no tráfego, isso pode indicar que o marketing de conteúdo do seu domínio está funcionando.
- Número de conversões: notou que as conversões aumentaram? Verifique quais foram as páginas que geraram esse crescimento repentino.
- Posicionamento nos motores de busca: verifique sua posição nos resultados de pesquisa do Google para as palavras-chave que você está usando e se houve melhoria na posição média de cada uma ao longo do tempo.
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Dúvidas frequentes
Qual o objetivo do topic cluster?
O objetivo dessa estratégia é melhorar a visibilidade e classificação nos mecanismos de busca, fornecendo aos usuários conteúdo relevante e completo sobre determinado assunto.
Todos os conteúdos do meu site devem ser fazer parte da estratégia?
Não necessariamente. Embora seja recomendável criar alguns content clusters para fortalecer sua estratégia geral de SEO, nem todo o conteúdo precisa fazer parte desse formato específico.
Quantas páginas ou posts devem compor um único topic cluster?
Não há número fixo definido para isso. O tamanho de um topic cluster pode variar dependendo da complexidade do tópico principal e da quantidade de subtópicos relevantes a serem abordados.
Como identificar subtópicos para minha estratégia?
Use a Niara como sua maior aliada. Ao invés de passar dias pesquisando temas e quebrando a cabeça, ela te ajuda a encontrar diferentes sugestões de temas para complementar o tema da página pilar.
É possível atualizar ou adicionar novas páginas a um topic cluster depois que ele já foi criado?
Com certeza! É totalmente possível atualizar ou adicionar novas páginas a um topic cluster à medida que surgirem informações mais recentes sobre o assunto ou quando novos subtópicos se tornarem relevantes.
