O Search Engine Journal, um dos maiores portais de SEO do mundo, acaba de publicar o State of SEO 2024. O relatório de SEO reúne principais tendências e dores enfrentadas pelos profissionais da área.
A pesquisa foi realizada com 3.890 SEOs de diversas formações, empregos, níveis de experiência e renda para identificar as últimas tendências e evoluções do setor.
A seguir, reunimos as principais informações do relatório para que você se mantenha atualizado sobre os dados da área, oportunidades e entenda quais passos deve dar para ter sucesso na sua estratégia digital.
Criação de conteúdo é a estratégia mais relevante para SEOs
Segundo o relatório, a criação de conteúdo destaca-se como a estratégia:
- Mais eficiente (16,7%);
- Mais difícil (13,8%);
- Que mais receberá mais atenção nos próximos 12 meses (13,5%).
De acordo com os resultados, profissionais conseguiram obter ótimos retornos ao investir em conteúdo. No entanto, de alguns meses para cá, a produção tem se tornado cada vez mais complexa, ao nível de produção, marketing e estratégia.
Por isso, criar conteúdo também é considerada a tática mais difícil
Todo o processo de criação de conteúdo é considerado a tarefa mais difícil para 13,8% dos entrevistados. Afinal, são passos complexos, mas vitais, responsáveis por transformar leitores em leads.
O avanço das features do Google que resultam em pesquisas “zero-click”, as diretrizes EEAT e a inteligência artificial generativa são alguns dos fatores que tornam a técnica mais complexa para profissionais de SEO – até mesmo para aqueles com mais de 20 anos de carreira.
Por anos de experiência, a prática destaca-se como a mais complexa para:
- 13,7% dos profissionais com menos de 2 anos de experiência
- 15,5% dos profissionais com 2 a 4 anos de trabalho
- 12,1% dos profissionais com 5 a 10 anos de trabalho
- 14,1% dos profissionais com 11 a 20 anos de trabalho
- 12,5% dos profissionais com mais de 20 anos de experiência
Você não está sozinho. O cenário é novo e é comum que muitos tenham dúvidas sobre mudanças que estão afetando os resultados de busca.
Mesmo assim, será o maior foco profissional em 2023 e 2024
Apesar de complexo, o conteúdo é uma das estratégias que mais geram retorno. Por isso, 13,5% dos entrevistados pretendem focar nessa área nos próximos 12 meses.
Análise de dados, entender a audiência, criar listas de inscritos e entender a intenção de busca são outras estratégias evidenciadas pelos respondentes. Isso demonstra a importância da construção de um público forte e altamente engajado.
Até profissionais com mais de 20 anos de experiência listam a produção e estratégia de conteúdo como meta para os próximos meses (14,2% deles).
O interessante é que, além dela, esse foi o único grupo que também elencou a intenção de busca como prioridade (14,2%).
O movimento é interessante, pois mostra o quanto essa técnica também se destaca como estratégia vital para a entrega de conteúdos relevantes aos usuários – e consequente criação de audiência qualificada.
Estratégias complementares à produção de conteúdo
Acompanhando essa nova tendência, é de se esperar que profissionais da área citassem estratégias complementares ao conteúdo. No geral, quando questionados sobre quais foram as técnicas mais efetivas utilizadas recentemente, os entrevistados listaram:
- Topic cluster (12,8%);
- Link building (11,8%);
- Uso de palavras-chave long tails (10,2%);
- Análise e replicação de conteúdo dos concorrentes (10,1%).
Mas, é claro que não é só isso. Outras áreas que profissionais desejam focar nos próximos 12 meses são:
- Análise de dados (9,6%);
- Entender a audiência (8,8%);
- Entender a intenção de busca do usuário(8,4%).
Juntas, todas garantem que o SEO consiga criar uma estratégia de conteúdo relevante, capaz de oferecer valor e qualidade ao usuário, e que fortaleça a autoridade de sites a longo prazo.
E a inteligência artificial?
É claro que não poderíamos deixar esse tema de lado, afinal, a IA estremeceu o mercado. Mas, não pense que ela é mal vista pelos respondentes. Na verdade, a inteligência artificial foi citada no relatório de maneira positiva, como um grande investimento para os próximos meses.
De acordo com o State of SEO, 81,5% dos profissionais foram impactados pela IA generativa. Ainda assim, o cenário é de positividade: 72,4% dos respondentes disseram que a tecnologia irá auxiliar rotinas.
Tanto é que 68% dos profissionais querem automatizar tarefas no próximo ano, incluindo:
- Geração de conteúdo (11,1%);
- Auditoria de conteúdo (10,7%);
- Dados estruturados (7,5%);
- Análise de backlinks (7,4%);
Não há o que temer. A inteligência artificial veio para ficar – e para transformar nosso dia a dia.
Como a Niara pode te ajudar?
Algumas das principais demandas citadas no State of SEO, do Search Engine Journal, podem ser realizadas com o auxílio da Niara – a sua ferramenta de conteúdo e SEO brasileira! Deixe o trabalho pesado de lado e conte com os recursos disponíveis na plataforma para ter uma rotina muito mais eficiente e produtiva.
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- Gerar insights sobre a audiência que se interessa por determinado produto ou serviço, como hábitos de consumo e perfil demográfico;
- Separar palavras-chave de acordo com a intenção de busca do usuário, para aparecer em todas as etapas do funil.
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