Imagine um mundo em que máquinas conseguem criar conteúdo de maneira prática e eficiente. Essa é a realidade que eu, você e outros profissionais estamos vivenciando. Bem-vindo à era da escrita com IA. A tecnologia está revolucionando a forma como produzimos conteúdo.

No entanto, uma pergunta continua a martelar na sua cabeça: o Google permite o uso de inteligência artificial para a criação de artigos e textos para web? Será que essas práticas são bem-vistas ou há implicações negativas para os sites?

Com o intuito de tirar todas as suas dúvidas de uma vez por todas, vamos explorar as diretrizes do principal mecanismo de busca do mundo para saber a relação entre IA e conteúdo, e entender como essa prática é recomendada.

Vamos lá?

O que as diretrizes do Google dizem sobre IA e produção de conteúdo?

O Google aceita o uso da inteligência artificial para criação de conteúdo, desde que ele siga as boas práticas reforçadas pela plataforma. Portanto, você pode sim usar IA para criar artigos e textos, desde que eles sejam relevantes e ofereçam valor ao seu público.

Em fevereiro de 2023, o buscador lançou um guia com orientações para esse tipo de caso, tendo em vista o rápido crescimento e utilização da IA. Embora já tenha sido contra, hoje, o Google não se importa se o conteúdo foi escrito por um robô ou por uma pessoa.

O foco atual é a qualidade e não a maneira como o texto foi produzido. Segundo o buscador, o essencial é que o texto seja original, útil, confiável, de alta qualidade e que priorize pessoas.

Como criar conteúdo útil e confiável com inteligência artificial, segundo o Google

Quem quer ranquear bem no maior buscador do mundo precisa seguir suas principais normas. Produtores de conteúdo e redatores devem criar conteúdos úteis, com base no público-alvo.

Sabendo quem é sua audiência, pense não só no tema, mas em quais informações você pode adicionar ao texto para torná-lo completo, original e relevante.

Para ter certeza se sua produção é de valor, você pode se perguntar (pensando como seu público): “Eu adicionaria esse conteúdo aos favoritos, compartilharia com amigos ou recomendaria para alguém?”.

Se sim, parabéns!

Se não, reveja o que foi escrito e pense quais informações estão faltando. Nossa dica é usar o template Entenda a sua Audiência para descobrir o que o público que se interessa pelo seu produto/serviço está procurando. 😉

Segundo o Google, o seu foco durante a escrita deve ser o usuário e não manipular as classificações do motor de busca. Caso suas intenções não sejam as melhores, seu site poderá ser penalizado.

Além disso, nossa recomendação é que você utilize detectores de plágio para garantir que nenhum trecho gerado por IA foi copiado. Como a tecnologia utiliza um vasto banco de dados baseado em informações previamente publicadas é possível que, vez ou outra, algum parágrafo ou frase tenha estrutura similar a outros conteúdos.

E sites com textos plagiados vão contra as diretrizes do buscador. Portanto, tenha sempre atenção.

Diretrizes E-E-A-T e a inteligência artificial

Outro ponto de atenção fundamental na produção de conteúdos com IA são as diretrizes E-E-A-T. Elas são fundamentais para garantir uma experiência relevante e única ao usuário.

Criada em 2014, o E-E-A-T é um conjunto de orientações que ajudam a classificar textos e artigos, com base em sua qualidade e relevância, de acordo com o estágio do usuário na jornada de compras.

A sigla é composta por quatro elementos fundamentais:

  • Expertise (especialização): é a produção por especialistas. Isso significa que o conteúdo deve ser criado por pessoas ou organizações com conhecimento e propriedade no tema. Essa é uma forma de estabelecer credibilidade;
  • Experience (experiência): adicionado às diretrizes no final de 2022, a norma diz respeito à priorização de páginas escritas por pessoas com experiência real no assunto. Diferentemente de uma máquina, você é o único capaz de oferecer descrições e informações com base na sua vivência. Aproveite esse diferencial para ranquear melhor nos resultados.
  • Authoritativeness (autoridade): bem como o nome sugere, a autoridade diz respeito a páginas escritas por fontes especializadas e confiáveis naquele tema. Ou seja, se textos e artigos forem escritos por autores com reputação sólida em sua área de atuação, melhor.
  • Trust (confiabilidade): diz respeito à qualidade das informações. Elas devem ser confiáveis, precisas, verdadeiras e atuais.

Além da E-E-A-T, o Google lançou uma atualização chamada “Helpful content” no final de 2022 para recompensar conteúdos de qualidade, que seguem os parâmetros da plataforma. Quem segue as recomendações da rede, é recompensado com classificações mais altas tanto nos resultados de busca, quanto no Google Discover.

Os 3 fundamentos da pesquisa Google

Para que seu texto e site estejam de acordo com os parâmetros impostos pela plataforma, não podemos deixar de citar os fundamentos da pesquisa: requisitos técnicos, políticas de spam e práticas recomendadas.

Práticas recomendadas

A redação de conteúdos para internet deve estar atrelada ao SEO. Para, profissionais de otimização que usam IA, o Google recomenda:

  • Criar conteúdo útil e confiável, priorizando pessoas e não o ranqueamento;
  • Definir as palavras-chave corretas e usá-las em locais de destaque, como títulos, links e textos alternativos;
  • Divulgar o site em redes sociais e fóruns;
  • Manter links rastreáveis e bloquear páginas que não devem ser exibidas.

Políticas de spam

O spam é toda e qualquer prática que visa ranquear sites de maneira maliciosa e antiética. Comportamentos e táticas do tipo são identificados pelo Google e rapidamente penalizados. Dependendo do caso, o buscador pode excluir sua página dos resultados de pesquisa.

O Google tem uma lista de políticas de spam, em que constam todas as técnicas mal-vistas pela plataforma. Leia atentamente para se adequar à rede.

Requisitos técnicos

Aqui, você precisará de conhecimentos em SEO técnico. Caso precise de ajuda, é só conversar com a Niara, via ChatSEO. Por lá, ela pode te ajudar a criar códigos ou a entender qualquer dúvida.

Segundo o Google, as principais recomendações técnicas são as seguintes:

  • Liberar o rastreio dos robôs do Google via robots.txt;
  • Manter as páginas com status 200;
  • Criar páginas indexáveis, com conteúdo compatível às pesquisas.

Agora você está preparado para criar conteúdo com a ajuda da inteligência artificial. Use a melhor ferramenta de IA para conteúdos otimizados do Brasil como sua auxiliar diária, reduza o período de produção em até 10x e tenha melhores resultados com o seu site! 🤩

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