SEO para Páginas de Produto: 20 Melhores Práticas e Dicas para se Destacar

Você sabia que 70% dos consumidores pesquisam produtos online antes de fazer uma compra? Se você está gerenciando um site de e-commerce, isso significa que a forma como suas páginas de produto (PDP) estão otimizadas pode ser a diferença entre uma venda concluída e um carrinho abandonado.

Neste post, vamos nos aprofundar nas melhores práticas de otimização para atrair mais visitantes via Google e também aumentam a conversão em e-commerce.

Ao final, você estará equipada(o) com técnicas e estratégias de SEO que transformarão suas páginas de produto em verdadeiros ímãs de vendas, desde títulos otimizados até descrições envolventes e imagens impactantes. Prepare-se para impulsionar seu negócio online e conquistar o coração dos seus clientes!

Índice

1. O que é SEO para Páginas de Produto?
2. Por que o SEO é essencial para páginas de produto?
3. Como otimizar suas páginas de produto: 20 melhores práticas
4. Erros comuns a evitar em SEO para Páginas de Produto
5. Dicas adicionais para se destacar
6. Exemplos de Páginas de Produto Otimizadas
7. Perguntas frequentes sobre SEO para páginas de produto
8. Conclusão

O que é SEO para Páginas de Produto?

SEO é uma estratégia fundamental que visa aumentar a visibilidade de uma página de produto nos resultados dos mecanismos de busca, como Google e Bing, tornando-as mais acessíveis e atraentes para potenciais compradores.

Isso envolve a escolha cuidadosa de palavras-chave, a criação de descrições envolventes e a otimização de imagens. Cada detalhe conta, e é essencial ter uma compreensão profunda do comportamento do consumidor. Portanto, investir em SEO para páginas de produto conecta o seu produto com aqueles que mais precisam deles.

Por que o SEO é essencial para páginas de produto?

Quando um cliente busca no Google por um item específico, é fundamental que sua página apareça entre os primeiros resultados. Além de aumentar o tráfego e a taxa de conversão, o SEO ajuda a construir uma relação de confiança com os consumidores.

Páginas bem otimizadas transmitem profissionalismo e credibilidade, fatores que influenciam diretamente na decisão de compra. Por isso, investir em estratégias de SEO é, sem dúvida, um passo importante para quem deseja ter sucesso e aparecer à frente das demais lojas virtuais.

Veja o case de um dos maiores e-commerces do Brasil com a Niara e o resultado em menos de 1 mês!

=> Quer este resultado também? Cadastre-se grátis ou fale já com a nossa equipe e entenda tudo o que a Niara pode fazer pelo seu e-commerce!

Como otimizar suas páginas de produto: 20 melhores práticas

Acompanhe as dicas a seguir e descubra como aprimorar suas páginas de produto de maneira eficaz.

1. Alinhe o nome do produto às palavras-chave

É fundamental que o nome do seu produto contenha palavras-chave relevantes. Por exemplo, se você está vendendo tênis de corrida, um nome como “Tênis de Corrida Masculino XYZ” é mais eficaz do que apenas “Tênis XYZ”.

Isso ajuda os mecanismos de busca a encontrá-lo e também torna mais fácil para os clientes identificarem rapidamente o que estão procurando.

2. URL amigável e otimizada

Uma URL clara e concisa pode fazer toda a diferença na experiência do usuário. Por exemplo, uma URL como www.seuecommerce.com.br/tenis-corrida-masculino-xyz é muito mais fácil de entender e compartilhar do que www.seuecommerce.com.br/produto123.

Além de ser mais fácil de compartilhar, os mecanismos de busca preferem URL sem parâmetros e underline. Sabe quando você bate o olho na URL e já sabe o que vai encontrar? É assim que o Google prefere.

3. Títulos e meta tags eficazes

Os títulos e meta tags precisam ser atraentes e informativos. Eles são a primeira impressão que o cliente terá do seu produto, então use palavras que despertem interesse e curiosidade. Um título como “Tênis de Corrida Masculino XYZ – Conforto e Performance” é mais atraente do que simplesmente “Tênis XYZ”.

A funcionalidade de Conteúdo em Massa da Niara te ajuda a criar títulos e meta descrições otimizados para SEO rapidamente e em lote, aumentando suas chances de serem clicados nos resultados de busca.

4. Estruturação de heading tags

Uma boa estruturação com heading tags (H1, H2, H3) ajuda na leitura e navegação, além de facilitar a indexação do conteúdo pelos mecanismos de busca. Por exemplo, use H1 para o nome do produto, H2 para características principais e H3 para detalhes adicionais. Isso torna o conteúdo mais organizado e acessível.

Tem dúvidas sobre a melhor estrutura? Utilize o Briefing SEO para te ajudar a definir os tópicos de sua página de produto.

5. Imagens de alta qualidade

Imagens nítidas e atraentes são essenciais para capturar a atenção do cliente. Elas ajudam a criar uma conexão emocional e a transmitir a qualidade do produto. Por exemplo, ao vender um vestido, ter várias imagens que mostrem o vestido de diferentes ângulos e em diferentes situações (como em um evento) pode aumentar o interesse.

Já na parte de código da imagem, a nossa ferramenta gratuita de SEO para Imagens cria automaticamente o texto alternativo e outras especificações para o código. Assim, você conseguirá informar para o Google o que é a imagem, o tamanho e demais especificações.

Garanta que suas imagens sejam leves e no formato webp, jpg para que carreguem rápido em dispositivos mobile.

6. Descrições de produto que engajam e convertem

Uma descrição de produto bem escrita deve contar uma história que envolva o cliente, destacando benefícios e usos práticos do produto. Por exemplo, em vez de apenas listar características como “material leve”, você poderia dizer: “Sinta a leveza e o conforto do material respirável que permite que você corra por horas sem se sentir cansado”. Isso pode ser a chave para a conversão.

Parece complicado? Muitas horas investidas e/ou o seu e-commerce possui recursos limitados?

Calma que a Niara te ajuda. Além de gerar títulos e meta descrições, o nosso recurso exclusivo de Conteúdo em Massa, gera centenas de descrições otimizadas em minutos, em vez de semanas. Nossa IA foi projetada para entender as especificações dos seus produtos e detalhes do seu público-alvo, criando conteúdo que não apenas informa, mas também vende!

Veja como gerar descrição de produto em massa para a sua loja Shopify e para a VTEX

Tenha um conteúdo diversificado e atrativo, pronto para engajar seu público e impulsionar suas vendas! Veja o Depoimento do Felipe Bazon, CSO da Hedgehog Digital.

=> Quer gerar descrições otimizadas em massa e personalizadas para o seu e-commerce? Fale já com a nossa equipe e entenda tudo o que a Niara pode fazer pelo seu e-commerce!

7. Incluir avaliações e depoimentos

As opiniões de outros consumidores podem influenciar significativamente a decisão de compra. Incluir avaliações e depoimentos gera confiança e credibilidade. Por exemplo, um cliente que diz: “Este tênis melhorou minha performance nas corridas em 30%” pode ser um fator decisivo para novos compradores.

8. Implementar dados estruturados

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo da sua página, o que pode resultar em melhores classificações e na exibição de rich snippets. Isso significa que, ao buscar por “tênis de corrida”, seu produto pode aparecer com avaliações e preços diretamente nos resultados do Google, aumentando a chance de cliques.

A Niara pode te guiar na implementação destes dados. O ChatSEO, um chatbot conversacional, gera dados estruturados em segundos. Ao utilizar o prompt de SEO Técnico > Dado Estruturado, da Biblioteca de Prompts, o Chat gerará o código junto com um checklist prático de implementação, garantindo que você não perca nenhum passo importante. Veja abaixo o passo a passo:

E se o seu e-commerce já está no ar, basta informar a URL da página na ferramenta de Dados Estruturados e ela sugerirá o tipo mais adequado, seja para produtos, FAQs ou outro dado estruturado. Isso torna o processo de implementação mais acessível e eficiente, permitindo que até mesmo iniciantes consigam estruturar seus dados corretamente.

9. FAQ sobre o produto

Uma seção de perguntas frequentes pode esclarecer dúvidas comuns e ajudar o cliente a se sentir mais seguro na hora da compra. Por exemplo, perguntas como “Esse tênis é à prova d’água?” ou “Qual é o tamanho ideal para mim?” podem ser abordadas. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também pode reduzir o número de retornos.

A inclusão dessas perguntas em um dado estruturado de FAQ, em sua página, pode facilitar que seu produto seja sugerido em conversas com chatbots de inteligência artificial, como o ChatSEO, ChatGPT, Gemini, entre outros. As pessoas fazem perguntas nestes chatbots de IA, pense qual a melhor forma de respondê-las de forma clara e sucinta.

Use a Tarefa de FAQ para te sugerir rapidamente 10 perguntas e respostas sobre determinados produtos e serviços. Veja o exemplo abaixo:

10. Utilize vídeos

Adicionar vídeos dos produtos pode aumentar o engajamento e a compreensão do cliente sobre o que está sendo oferecido. Um exemplo prático: imagine um cliente interessado em um liquidificador. Um vídeo que mostra o liquidificador em ação, misturando ingredientes e destacando suas funções, pode ajudar o cliente a visualizar o produto em uso e a entender suas características e benefícios de forma clara.

Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também pode ajudar a converter visitantes em compradores.

11. Otimize para mobile

Certifique-se de que suas páginas de produto sejam responsivas e otimizadas para dispositivos móveis. Apesar de uma porcentagem menor utilizar smartphones e tablets para realizar a compra, o dispositivo é uma peça importante para o início do funil de vendas – etapa em que o usuário deseja saber mais informações e comparar produtos.

Se a sua página não carrega rapidamente ou não se adapta bem a telas menores, o cliente pode se frustrar e abandonar a compra. Um site que seja fácil de navegar em dispositivos móveis, com botões grandes e texto legível, pode aumentar significativamente a taxa de conversão.

12. Implementar Testes A/B

Realizar testes A/B nas páginas de produto pode ajudar a identificar quais elementos estão funcionando melhor. Por exemplo, você pode testar duas versões de uma página de produto: uma com um botão “Compre Agora” em azul e outra em verde.

Ao monitorar qual botão gera mais cliques, você pode aprender quais cores ou formatos atraem mais os clientes. Teste diferentes títulos, descrições, imagens e chamadas para ação para descobrir o que resulta em mais conversões.

Lembro do e-commerce chamado Amo Muito. Eles testaram o CTA “quero comprar” versus “amei, quero comprar”, e adivinha qual resultou em mais vendas?

13. Crie urgência e escassez

Adicionar elementos que criem um senso de urgência, como contadores de tempo ou indicações de estoque limitado, pode incentivar os clientes a fazer uma compra mais rápida. Por exemplo, você pode adicionar um aviso como “Oferta válida por 24 horas!” ou “Apenas 3 itens restantes em estoque!”

Isso pode motivar os clientes a agir rapidamente, já que eles podem sentir que perderão a oportunidade se não comprarem logo.

14. Ofereça Frete Grátis ou Promoções

Incluir opções de frete grátis ou promoções especiais pode aumentar a taxa de conversão. Muitas pessoas abandonam carrinhos de compras por causa de altos custos de envio. Por isso, considere oferecer frete grátis em compras acima de um determinado valor ou criar promoções como “Compre 2, leve 3”.

Essas estratégias podem tornar a compra mais atrativa e incentivar os clientes a finalizarem suas compras.

15. Melhore a navegação

Facilitar a navegação dentro do seu site pode ajudar os clientes a encontrar mais produtos. Utilize categorias bem definidas, filtros e uma barra de pesquisa eficaz. Por exemplo, se um cliente está procurando por tênis, ele deve ser capaz de filtrar por tamanho, cor e preço facilmente.

Quanto mais fácil for para os usuários localizarem os itens desejados, maior a chance de conversão.

16. Inclua chamadas para ação claras

As chamadas para ação (CTAs) devem ser visíveis e persuasivas. Utilize verbos de ação e faça com que seja claro o que o cliente deve fazer a seguir. Por exemplo, em vez de um botão “Saber Mais”, use “Compre Agora” ou “Adicione ao Carrinho”. Isso orienta o cliente e aumenta a probabilidade de que ele siga para a próxima etapa do processo de compra.

17. Monitore e analise dados

Utilize ferramentas de análise para monitorar o desempenho das suas páginas de produto nos mecanismos de busca e também no site.

Identifique quais palavras-chave os usuários pesquisaram no Google para encontrar o seu produto, quantas vezes a sua página apareceu no resultado do buscado e assim pensar em estratégias de otimização para resultar em mais vendas, monitorar sazonalidades e outras insights. Utilize o Search Analytics para te ajudar a obter relatórios exclusivos com apenas um clique!

Já no site, acompanhe métricas como taxa de cliques, tempo na página e taxa de conversão. Por exemplo, se você notar que muitas pessoas estão clicando em um produto, mas não estão comprando, isso pode indicar que a descrição ou o preço precisa ser ajustado.

Analisar dados é fundamental para entender o comportamento do cliente e fazer melhorias contínuas.

18. Melhore a experiência do usuário com chat de atendimento

Implementar chats pode ajudar a responder perguntas em tempo real, oferecendo suporte ao cliente e aumentando a confiança do consumidor. Por exemplo, um cliente pode ter dúvidas sobre as opções de pagamento ou sobre o prazo de entrega. O atendimento via chat pode responder instantaneamente, ajudando a reduzir a taxa de abandono do carrinho. Isso melhora a experiência do usuário e pode levar a mais vendas.

19. Atualize conteúdo regularmente

Manter suas páginas de produto atualizadas com novas informações, promoções ou revisões pode ajudar a manter o interesse dos visitantes. Por exemplo, se você tem um produto em destaque, atualizar a descrição ou adicionar novos comentários de clientes pode revitalizar a página e melhorar a classificação nos mecanismos de busca.

Isso também mostra aos clientes que o seu site está ativo e atualizado. Afinal, ninguém gosta de entrar num site que parou nos anos 2000 né?

20. Foco nas Redes Sociais

Incentive o compartilhamento de suas páginas de produto nas redes sociais. Utilize botões de compartilhamento e crie campanhas que incentivem os usuários a divulgar seus produtos. Por exemplo, você pode oferecer um desconto para quem compartilhar um link do produto no Instagram ou Facebook. Isso aumenta a visibilidade do seu produto e pode potencialmente gerar mais vendas, pois as pessoas tendem a confiar em recomendações de amigos e familiares.

Implementar essas 20 dicas pode resultar em páginas de produto mais otimizadas, aumentando as chances de conversões e melhorando a experiência geral do usuário.

Erros comuns a evitar em SEO para Páginas de Produto

Quando se trata de otimizar páginas de produtos para os mecanismos de busca, é fundamental estar ciente de alguns erros que podem comprometer todo o esforço. Vamos citar os mais frequentes:

Escolha inadequada de palavras-chave

Muitas vezes, os e-commerces se concentram apenas em termos genéricos, como “tênis” ou “eletrônicos”, ignorando buscas mais específicas que poderiam atrair um público mais qualificado. Em geral, os consumidores têm se tornado mais específicos em suas buscas, e é essa especificidade que pode levar a uma maior taxa de conversão. Por isso, em vez de “tênis”, prefira termos como “tênis de corrida feminino”, por exemplo.

Descrições de produto genéricas e/ou iguais aos dos concorrentes

Isso pode fazer com que sua página de produto se torne invisível em meio à concorrência. Muitas lojas virtuais utilizam descrições de produtos que são meras cópias das informações fornecidas pelos fabricantes, o que gera conteúdo duplicado. Por exemplo, se uma loja vende um smartphone e simplesmente repete as especificações técnicas que todos os outros sites já mencionaram, ela não se destacará nos resultados de busca e nem cativará os clientes.

Não estruturar a página de forma adequada

Muitos e-commerces não organizam suas páginas de produto de forma amigável, o que pode frustrar a experiência do usuário. Por exemplo, se um cliente entra em uma página de produto e não consegue encontrar facilmente informações como preço, dimensões ou opções de envio, é provável que ele abandone a compra.

É recomendável que as informações sejam apresentadas de maneira clara e acessível, utilizando títulos e subtítulos, listas e imagens de qualidade. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também aumenta o tempo que os visitantes passam no site, um fator que pode influenciar positivamente o ranking nos mecanismos de busca.

Dicas adicionais para se destacar

SEO é importante, mas há mais ações que você pode implementar para que a sua página tenha uma performance superior aos concorrentes.

1. Invista em um design atraente e intuitivo
   • Exemplo: Um e-commerce de roupas como a Zalando tem um layout que facilita a navegação. As categorias são bem definidas e as cores são harmoniosas, o que torna a experiência de compra agradável.
   • Dica: Utilize ferramentas como Adobe XD ou Figma para criar protótipos do seu site e testar diferentes layouts antes de implementá-los.
2. Conteúdo claro, envolvente e informativo
   • Exemplo: A Natura utiliza descrições de produtos que além de informar, contam histórias sobre os ingredientes e seus benefícios para a pele.
   • Dica: Considere criar um blog no seu site que aborde temas relevantes para seu público-alvo, como dicas de uso dos produtos, tendências do mercado ou cases de sucesso.
3. Interações com os clientes
   • Exemplo: O Magazine Luiza frequentemente realiza pesquisas de satisfação e interage com os clientes nas redes sociais, o que ajuda a entender melhor as necessidades e preferências do público.
   • Dica: Utilize ferramentas como SurveyMonkey ou Google Forms para coletar feedbacks de maneira simples e eficaz.
4. Estratégias de marketing digital
   • Exemplo: A Amazon investe pesadamente em anúncios pagos no Google e redes sociais, além de otimizar seu SEO para melhorar a visibilidade nas buscas orgânicas.
   • Dica: Utilize o Google Ads para campanhas pagas e implemente técnicas de SEO em seu site, como a escolha de palavras-chave relevantes, otimização das descrições de produtos e criação de backlinks.

Exemplos de Páginas de Produto Otimizadas

Explorar exemplos de páginas de produto que foram otimizadas com sucesso pode ser inspirador e extremamente útil. Aqui estão elementos a serem considerados:

1. Imagens de alta qualidade
   • Exemplo: A Apple utiliza imagens nítidas de seus produtos em diferentes ângulos e contextos de uso, permitindo que o consumidor visualize o produto em sua vida cotidiana.
   • Dica: Invista em um fotógrafo profissional ou em uma boa câmera para garantir que suas imagens sejam de alta qualidade. Considere também incluir vídeos demonstrativos.
2. Descrições detalhadas e persuasivas
   • Exemplo: O site Elo7 apresenta descrições que detalham cada aspecto do produto, como materiais, dimensões e usos recomendados, além de incluir depoimentos de clientes satisfeitos.
   • Dica: Use técnicas de copywriting para tornar suas descrições mais atraentes. Fale sobre os benefícios do produto e como ele resolve problemas dos clientes.
3. Avaliações e comentários de clientes
   • Exemplo: A Shein exibe avaliações de produtos diretamente na página, permitindo que os compradores publiquem reviews com texto e fotos de produtos. Ao ver a experiência de outros compradores, os novos usuários se sentem mais seguros e confiantes para realizar a compra.
   • Dica: Incentive seus clientes a deixarem avaliações após a compra, oferecendo descontos ou pontos de fidelidade como recompensa.
4. Experiência de compra fluida
   • Exemplo: O Mercado Livre tem um processo de checkout simplificado, que permite aos usuários finalizar a compra em poucos cliques, reduzindo a taxa de abandono de carrinho.
   • Dica: Revise o processo de checkout do seu site e elimine etapas desnecessárias. Considere permitir o login social para facilitar o cadastro.

Essas práticas não apenas ajudam a melhorar a experiência do usuário, mas também têm um impacto positivo nas taxas de conversão, aumentando suas chances de sucesso no e-commerce.

Perguntas frequentes sobre SEO para páginas de produto

Para o dono do e-commerce:

1. Como posso otimizar o título e a descrição dos produtos para melhorar o SEO?
   • É importante incluir palavras-chave relevantes que os clientes possam usar em suas pesquisas. Além disso, as descrições devem ser claras e informativas, destacando as características e benefícios do produto.
2. Quais são os custos associados à otimização de SEO para páginas de produto?
   • Os custos podem variar dependendo das ferramentas de SEO que você escolher, contratações de profissionais ou agências, e a complexidade da implementação, especialmente se você tiver um grande catálogo de produtos. Para a descrição de produtos em massa e otimizado, você pode contar com a Niara a partir de R$ 399 por mês e reduzir custos operacionais e tempo de sua equipe.
3. Como gerenciar a atualização do catálogo de produtos sem prejudicar o SEO?
   • Para produtos descontinuados, redirecione a página para algum produto similar ou categoria. Utilize redirecionamentos 301, caso seu e-commerce não venda mais este produto no futuro. Certifique-se de que as páginas de produtos novos sejam otimizadas desde o início, com as URLs amigáveis.
4. Qual é a frequência ideal para revisar e atualizar as páginas de produto?
   • É recomendável revisar as páginas de produto pelo menos uma vez por trimestre, mas produtos sazonais podem precisar de atualizações mais frequentes.
5. Como posso medir o sucesso das minhas estratégias de SEO para páginas de produto?
   • Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics, para monitorar o tráfego, a taxa de conversão e as posições nos resultados de busca. e o Search Analytics para monitorar o desempenho do seu site no Google.

Para o profissional de SEO avançado:

1. Quais são as melhores práticas para a estrutura de URLs de páginas de produto?
   • As URLs devem ser curtas, descritivas e incluir palavras-chave relevantes. Evite parâmetros desnecessários.
2. Como otimizar as imagens dos produtos para SEO?
   • Utilize formatos apropriados (como WebP ou JPEG), comprima as imagens para diminuir o tempo de carregamento e adicione texto alternativo (alt text) descritivo.
3. Qual é a importância do schema markup para páginas de produto?
   • O schema markup ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo da página e pode resultar em rich snippets, melhorando a taxa de cliques (CTR).
4. Como lidar com conteúdo duplicado em páginas de produto?
   • Utilize a tag canonical para indicar a versão preferida da página e evite criar várias páginas para o mesmo produto com pequenas variações.

Considerações sobre o tamanho do e-commerce e CMS:

• Pequenos e-commerces: O foco deve ser em otimizações simples e práticas, como títulos e descrições otimizadas, já que a gestão de um catálogo menor permite revisões mais frequentes.
• Médios e grandes e-commerces: A automação e a gestão de SEO em larga escala se tornam essenciais. Considerar o uso de plugins de SEO (como RankMath para WordPress) e integrar ferramentas de gestão de catálogo pode facilitar o processo.
• CMS específico: Cada CMS pode ter suas particularidades. Por exemplo, Shopify tem suas próprias práticas recomendadas para SEO, enquanto WooCommerce oferece flexibilidade na personalização. Conhecer as melhores práticas específicas para o seu CMS pode maximizar os resultados de SEO.

Fale com a nossa equipe sobre a sua necessidade e planejaremos algo personalizado para o seu e-commerce.

Conclusão

Ao otimizar suas páginas de produto com as melhores práticas de SEO, como a escolha de palavras-chave adequadas, a criação de descrições envolventes e a implementação de dados estruturados, você atrai mais visitantes, e aumenta suas chances de conversão e fidelização dos clientes. Lembre-se de que cada detalhe, desde a URL até as imagens e avaliações, desempenha um papel importante na experiência do usuário e na percepção de sua marca.

Agora que você está armado com essas valiosas dicas, que tal começar a aplicar essas estratégias em suas páginas de produto? Cadastre-se na Niara e experimente nossos recursos 7 dias grátis.

Quer conhecer a Niara e entender como ela pode ajudar o seu e-commerce a aumentar sua produtividade e resultados? Agende uma conversa grátis com os nossos especialistas em SEO e Tecnologia. Entenderemos sua necessidade e explicaremos como aproveitar todos os recursos da Niara para alavancar seus resultados!

Não perca a oportunidade de transformar seu e-commerce e conquistar o coração dos seus clientes.