Se você está preocupado(a) em fazer a estratégia de SEO com assertividade, saiba que o Google está priorizando a informação útil, original e de autoridade. E isso não deveria ser novidade pra você.
Esse foi o tom de boa parte do Search Central Live Brasil 2024, que aconteceu ontem, dia 29 de fevereiro, na sede do Google Brasil em São Paulo.
Alguns dos melhores especialistas dos produtos Google passaram a manhã conversando com uma plateia de convidados composta por SEOs, jornalistas e Content Marketers.
A seguir, estão alguns dos meus principais insights sobre cada uma das palestras.
Agenda do Search Central Live Brasil 2024
- Abertura com Berthier Ribeiro-Neto
- Tornando dados de Busca disponíveis e úteis em escala com Daniel Waisberg
- A parceria do Google com a Indústria de notícias com Fabiana Zanni
- Parcerias de Impacto Social para buscas com Luisa Phebo
- The why & how of technical SEO com Martin Splitt
Palestra 1: Abertura com Berthier Ribeiro-Neto
O foco da palestra inaugural do evento foi a qualidade da informação na busca.
Berthier Ribeiro-Neto enfatizou como o conteúdo verdadeiramente útil é visto pelos Avaliadores da Qualidade da Busca.
Se você não conhece, as Diretrizes de Avaliação de Qualidade da Busca é o conjunto de “normas” que o Google utiliza de forma orientativa para os seus avaliadores de resultados.
Berthier também abordou a intenção da busca, destacando que a informação de qualidade deve vir de uma fonte de forte autoridade e que forneça uma resposta satisfatória para a necessidade do usuário.
Outro ponto interessante é a ambiguidade da busca. Afinal, quanto mais genérico é o termo, mais o mecanismo de busca terá um “nível aceitável” de imprecisão na resposta.
Um bom exemplo é a empresa em que trabalho. A Flash possui uma plataforma de gestão da jornada do colaborador com soluções de Gestão de Pessoas, Multibenefícios, Despesas e Viagens corporativas.
Por outro lado, o Flash é um personagem fictício de um jovem-adulto com superpoder da velocidade da luz. O Flash da câmera fotográfica também entra nessa briga.
Então, quando um usuário pesquisa por Flash (cauda curta) qual a resposta certa: ele quer saber da empresa, do personagem ou de fotografia?
Isso é um problema a ser resolvido. Mas um bom teste proposto é pesquisar um termo, jogar numa planilha os resultados e avaliar por conta própria como um Search Quality Rater faria.
Tal ambiguidade na pesquisa é trabalho dobrado para SEOs que precisam trabalhar as palavras-chaves ambíguas muito estrategicamente.
Palestra 2: Tornando dados de Busca disponíveis e úteis em escala com Daniel Waisberg
Daniel Waisberg falou sobre a mais nova conexão do Google Search Console (GSC) com o Big Query e Looker.
Segundo a sua fala, o bulk data export of Search Console data to BigQuery veio para ajudar SEOs a compactar alto volume de dados, tornando eles razoáveis e úteis em escala.
Um ponto importantíssimo é que a integração entre o Search Console, Big Query e Looker veio para acabar com as restrições de dados que costumamos enfrentar na coleta pré-clique.
A fala de Daniel me fez refletir como o time de buscas está ciente das limitações do Search Console.
Eu mesma enfrento algumas delas diariamente quando preciso visualizar grande volume de termos de consulta ou até mesmo descobrir um simples Rich Snippet de parágrafo no Search Console.
Então, compreendendo que há certo esforço em oferecer ferramentas que realmente facilitem a vida do SEO.
Saio dessa fala um pouco mais otimista e pensando em quais outras novidades, para além da UI que mudou no último ano, podemos esperar nesta ferramenta.
Palestra 3: A parceria do Google com a Indústria de notícias com Fabiana Zanni
Fabiana Zanni falou no Search Central Live Brasil 2024 sobre como o Google está interessado em manter uma parceria constante com produtores de notícias.
Ela enfatizou porque o Google investe na indústria e que o objetivo é melhorar os resultados da web para os usuários a partir do mercado jornalístico geral.
Reforçou que o Google News Initiative é o principal caminho de profissionalização e informação para profissionais que atuam com esse tipo de sites.
Tais iniciativas institucionais ainda estão restritas aos portais de notícias, já que o Google tem reforçado o combate à desinformação.
Por outro lado, senti-me obrigada a refletir nessa limitação de soluções somente a este público.
Creio eu que essa tenha sido uma decisão de negócio do próprio buscador, que me parece ser muito coerente, uma vez que o objetivo do time de Parcerias em Jornalismo é combater a desinformação e não a informação errônea.
É importante pontuar que a desinformação é aquela produzida com o objetivo de espalhar o caos de forma intencional, diferentemente da informação puramente equivocada.
Mas, para mim, ficou o gostinho de “quero mais” por atuar em um blog corporativo, ao invés de um portal jornalístico.
Acredito que outros grandes sites do Brasil poderiam igualmente se beneficiar dos treinamentos ao vivo ou sob demanda referenciados pela Fabiana.
Palestra 4: Parcerias de Impacto Social para buscas com Luisa Phebo
Já a Luisa Phebo falou sobre como a Busca Google está se tornando cada vez mais informativa, uma vez que os usuários estão utilizando a pesquisa para tomar decisões importantes sobre as suas vidas.
Quem nunca pesquisou no buscador por “dor de cabeça” e saiu preocupado(a) se tinha um aneurisma? Ansiosos como eu, já! (risos)
Dito isso, mencionou alguns nichos nos quais o Google está investindo para melhorar a precisão das informações — neste caso: informação errônea e desinformação, paralelamente.
Os nichos citados e alguns dos exemplos são:
- Saúde: doenças e sintomas, que tem como referência o Hospital Albert Einstein;
- Benefícios do Governo: “Bolsa família”, “seguro-desemprego” e outros, que tem como fonte o Gov.br;
- Eleições: por exemplo, “como tirar o título de eleitor?”, que a resposta do resultado rico tem como fonte o TSE;
- Resposta a crises: “tempestade hoje” que tem parceria com a Defesa Civil.
Neste mesmo dia, já dei uma olhada no meu blog observando termos relacionados a esses nichos. Recomendo que você faça o mesmo.
Descubra de que forma esse conteúdo pode ser reformulado para (ao menos) chamar a atenção do leitor após painel de informações.
Palestra 5: The why & how of technical SEO com Martin Splitt
Para fechar o Search Central Live Brasil 2024, Martin Splitt falou de forma clara e simples o que é SEO técnico e porque isso importa.
Deixando o tecniquês de lado, ele trouxe exemplos práticos sobre a renderização de uma página, como ela é descoberta e porque o site deve ser compreensivo para os robôs.
O objetivo da palestra ficou evidente, ao menos pra mim: nas últimas atualizações de 2023 nós nos preocupamos muito com conteúdo útil – e esse foco no conteúdo poderia ter nos levado a não dar tanta atenção para o técnico. Mas Martin fez questão de dizer que SEO funciona com conteúdo útil e uma parte técnica igualmente eficiente.
Dito isso, quando foi a última vez que você fez uma auditoria técnica no seu site? Eu realizo uma a cada 3 meses, no mínimo. Em caso de migrações, semanalmente. Prefiro pecar pelo excesso.
Na minha opinião, o insight máximo da fala de Martin é que não existe em que “é melhor” investir. Conteúdo útil é complementar ao SEO Técnico e vice-versa.
Que haja paz entre SEOs, Desenvolvedores e produtores de conteúdo, amém! (risos).
E não teve nada sobre a pesquisa generativa?
Gostaria de dizer que sim, mas não teve. Entre todos os presentes havia uma expectativa muito grande se a SGE iria “acabar” com o tráfego orgânico, ou alguma novidade seria anunciada.
Entretanto, tudo o que ouvimos é que a pesquisa generativa ainda é muito experimental e que devemos ser mais pacientes sobre os insights da IA na SERP.
Espero que ano que vem tenhamos mais de Search Central Live no Brasil e que finalmente saibamos o que esperar da Pesquisa Generativa!
Desejo que este conteúdo tenha sido útil para você e até a próxima! <3
