Bing Webmaster Tools lança Relatório de Performance em IA: veja as citações do seu site no Copilot e resumos de IA
Se você trabalha com SEO, sabe que vivemos de “pistas”. Durante anos, tentamos decifrar os algoritimos do Google e, mais recentemente, nos LLMs. Mas hoje, o Bing deu um passo que eu considero histórico para a nossa indústria: a transparência sobre a performance nas IAs.
O Bing Webmaster Tools acaba de lançar, em public preview, o seu Relatório de Performance em IA (AI Performance).
Isso não é apenas uma nova aba no painel. É a confirmação oficial de que o SEO não é mais apenas os “link azuis” da SERP. Agora, também devemos otimizar para que o nosso site seja a fonte da resposta que a Inteligência Artificial entrega ao usuário.
Vou explicar o que muda com esse relatório e, o mais importante, como você pode usar a Niara para não ficar para trás nessa corrida.
O que o Bing está nos mostrando?
Pela primeira vez, temos dados concretos sobre como o nosso conteúdo está sendo citado no Microsoft Copilot e nos resumos gerados por IA no Bing. O relatório foca em métricas que mudam a forma como medimos sucesso:
- Citações Totais (Total Citations): Quantas vezes seu conteúdo foi usado como fonte em uma resposta de IA. Esqueça o “clique” por um segundo; aqui o foco é a autoridade de ser citado.
- Páginas Citadas (Cited Pages): Quais URLs específicas o Copilot está lendo e usando para construir respostas.
- Consultas de Fundamentação (Grounding Queries): Essa é a métrica mais importante para você entender. Não são exatamente as palavras-chave que o usuário digitou, mas os “tópicos-chave” que a IA usou para buscar e recuperar o seu conteúdo.
Veja abaixo o exemplo do relatório:
Por que isso é importante?
O Bing está nos dizendo: “Olha, seu conteúdo é bom o suficiente para fundamentar uma resposta inteligente”.
Se você aparecer nesse relatório, significa que seu conteúdo tem profundidade, autoridade e clareza estrutural. Se você não aparecer… bem, significa que a IA não confia no seu site para responder a uma pergunta complexa.
Por isso que ter acessos a estes relatórios é importante. Nós saímos do achismos e passamos a nos basear em dados.
O que o relatório (ainda) não mostra: Cliques
Se você abrir o relatório procurando uma coluna de “Cliques” ou “CTR” (Taxa de Cliques), você não vai encontrar.
O Bing optou, neste momento, por focar em impressões e citações. Isso reflete a natureza das buscas por IA: muitas vezes, o usuário obtém a resposta completa ali mesmo, no chat, sem precisar visitar o site. É o fenômeno do Zero Click Search elevado à máxima potência.
“Mas Lisane, se não tem clique, qual a vantagem?”
A vantagem é o Branding e a Autoridade. Ser citado como a fonte de verdade pelo Copilot constrói confiança. Além disso, quando o usuário decide clicar no link da citação para saber mais, ele chega ao seu site muito mais qualificado e propenso à conversão.
Por exemplo, segundo a Microsoft, em todas as experiências de compra no Copilot Checkout, os números de conversão são promissores:
- As jornadas que incluíram o Copilot resultaram em 53% mais compras nos primeiros 30 minutos de interação, em comparação com as que não o incluíram.
- Quando há intenção de compra, as jornadas com o Copilot têm 194% mais probabilidade de resultar em uma compra.
Portanto, não meça o sucesso dessa estratégia apenas por tráfego direto, mas pela visibilidade qualificada que sua marca ganha.
O choque de realidade: “tenho poucas citações, e agora?”
É muito provável que, ao abrir o Bing Webmaster Tools hoje, você veja poucos dados ou até mesmo nada. Não entre em pânico. Isso é normal no início, mas é um sinal de alerta claro.
Se o seu conteúdo não está sendo citado, é porque ele provavelmente não está otimizado para a Era das Respostas.
As IAs (seja o Copilot, o ChatGPT, o Gemini ou o Google AI Overview) não buscam apenas palavras-chave repetidas. Elas buscam contexto, profundidade e a capacidade de responder a sub-tópicos complexos. O Google chama isso de Query Fan-out (a capacidade de quebrar uma pergunta complexa em várias menores), e o comportamento do Copilot é muito similar.
Você precisa de um conteúdo que responda não só “o que é”, mas “como”, “por que”, “quais os exemplos” e “quais as nuances”.
É aqui que a Niara deixa de ser apenas uma ferramenta e vira o seu braço direito estratégico.
Como virar o jogo com o Google AI Mode Insights da Niara
Nós sempre dissemos aqui na Niara: somos o apoio do profissional de SEO. Nós simplificamos o trabalho pesado para que você foque na estratégia.
O novo relatório do Bing mostra o problema (ou o resultado). A Niara te dá a solução para melhorar esses números.
Embora tenhamos batizado nossa ferramenta de Google AI Mode Insights, a lógica de otimização que utilizamos serve para todas as IAs, inclusive o Copilot do Bing.
Por quê? Porque todas as IAs generativas buscam a mesma coisa: conteúdo completo que cubra lacunas de informação (gaps).
Otimizando para ser citado (no Bing, no Google e no ChatGPT)
Ao usar o recurso Google AI Mode Insights da Niara, você consegue:
- Diagnosticar Gaps de Conteúdo: Nossa IA simula como os motores de busca “leem” o seu conteúdo. Nós mostramos exatamente quais sub-tópicos (as fan-out queries) você está deixando de responder.
- Aumentar a Profundidade: Se o Bing valoriza “Grounding Queries”, você precisa cobrir o tópico semanticamente. A Niara sugere os tópicos que faltam para tornar seu artigo uma autoridade no assunto.
- Estruturar para IAs: O Bing foi claro: “Títulos claros, tabelas e FAQs ajudam a IA a referenciar com precisão”. A Niara analisa sua estrutura e recomenda exatamente onde inserir esses elementos.
Um caso real de eficiência
Nós testamos isso internamente. Criamos artigos otimizados com o nosso próprio AI Mode Insights. O resultado?
Não apenas aparecemos nos AI Overviews do Google, mas começamos a ser citados como fonte no Copilot, no Gemini, no Perplexity e até no ChatGPT (confira o artigo completo com as menções).
Quando você otimiza para a profundidade que a Niara sugere, você naturalmente se torna a melhor resposta para qualquer IA.
O plano de ação para hoje
Não espere o seu concorrente dominar as citações no Bing e no Google. Otimize e melhore a performance dos seus conteúdos já!
- Acesse o Bing Webmaster Tools: Verifique seu relatório de AI Performance. Veja quais páginas já estão sendo citadas e entenda o porquê.
- Identifique Páginas Fracas: Pegue aquelas URLs importantes que não estão performando bem nas IAs.
- Use a Niara: Coloque essas URLs no nosso Google AI Mode Insights. Veja a nota de otimização, descubra os gaps e aplique as recomendações.
O SEO mudou. A forma de mensurar mudou. Mas a necessidade de conteúdo de qualidade, profundo e útil permanece a mesma. A diferença é que agora você tem a Niara para garantir que as IAs reconheçam isso.
Glossário técnico: desmistificando a nova Era do SEO
Para garantir que você domine o assunto, separei as definições dos principais termos que usei neste artigo:
- Grounding Queries: Um termo utilizado pelo Bing. Diferente das palavras-chave exatas que o usuário digita, as Grounding Queries são os tópicos ou frases-chave que a IA identificou no seu texto e usou para “fundamentar” a resposta dela. É como a IA categoriza a utilidade do seu conteúdo.
- Query Fan-out: Uma técnica usada pelo Google (e outras IAs) que “quebra” uma pergunta complexa do usuário em várias sub-perguntas menores para buscar respostas mais completas. Se o seu conteúdo responde a todas essas sub-perguntas, ele tem mais chance de ser citado.
- AI Overviews: São os resumos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo das páginas de resultados de busca (SERP), fornecendo uma resposta direta sem que o usuário precise clicar em vários links.
Perguntas frequentes (FAQ)
Seguindo a própria recomendação do Bing de que “seções de FAQ ajudam a IA a referenciar com precisão”, aqui estão as respostas para as dúvidas mais comuns sobre essa novidade:
1. O relatório do Bing afeta meu ranking no Google?
Diretamente, não. São plataformas diferentes. Porém, a lógica de qualidade é a mesma. Se o seu conteúdo é bom o suficiente para ser citado pelo Copilot (Bing), ele provavelmente atende aos critérios de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) que o Google também valoriza. Otimizar para um geralmente beneficia o outro.
2. Por que meus dados de “AI Performance” estão zerados?
Isso é comum no início. Pode significar que seu conteúdo ainda não foi processado pelo novo relatório ou, mais provavelmente, que suas páginas ainda não são consideradas “autoridade suficiente” para fundamentar uma resposta de IA. Use o Google AI Mode Insights da Niara para identificar e preencher essas lacunas de autoridade.
3. A ferramenta da Niara serve apenas para o Google?
Não. Embora o nome seja Google AI Mode Insights (pois nos baseamos na documentação oficial do Google), a estrutura de conteúdo que recomendamos — focada em profundidade, clareza e resposta a sub-tópicos — é exatamente o que o Bing, ChatGPT, Perplexity e Gemini procuram. Conteúdo bom é universal para as IAs.
4. As citações no Bing geram cliques para o meu site?
Sim e não. Uma citação significa que seu site apareceu como fonte (com link). Embora o objetivo do usuário muitas vezes seja ler a resposta pronta, estar listado como fonte constrói autoridade de marca e atrai cliques de usuários que buscam aprofundamento (que costumam ser leads mais qualificados).
Quer sair na frente e preparar seu conteúdo para ser citado pelo Bing e pelo Google?
Experimente o Google AI Mode Insights gratuitamente agora!
Vamos dominar essa nova era juntos.
