Imagine um mundo em que máquinas conseguem criar conteúdo de maneira prática e eficiente. Essa é a realidade que eu, você e outros profissionais estamos vivenciando. Bem-vindo à era da escrita com IA. A tecnologia está revolucionando a forma como produzimos conteúdo.
No entanto, uma pergunta continua a martelar na sua cabeça: o Google permite o uso de inteligência artificial para a criação de artigos e textos para web? Será que essas práticas são bem-vistas ou há implicações negativas para os sites?
Com o intuito de tirar todas as suas dúvidas de uma vez por todas, vamos explorar as diretrizes do principal mecanismo de busca do mundo para saber a relação entre IA e conteúdo, e entender como essa prática é recomendada.
Vamos lá?
O que as diretrizes do Google dizem sobre IA e produção de conteúdo?
O Google aceita o uso da inteligência artificial para criação de conteúdo, desde que ele siga as boas práticas reforçadas pela plataforma. Portanto, você pode sim usar IA para criar artigos e textos, desde que eles sejam relevantes e ofereçam valor ao seu público.
Em fevereiro de 2023, o buscador lançou um guia com orientações para esse tipo de caso, tendo em vista o rápido crescimento e utilização da IA. Embora já tenha sido contra, hoje, o Google não se importa se o conteúdo foi escrito por um robô ou por uma pessoa.
O foco atual é a qualidade e não a maneira como o texto foi produzido. Segundo o buscador, o essencial é que o texto seja original, útil, confiável, de alta qualidade e que priorize pessoas.
Como criar conteúdo útil e confiável com inteligência artificial, segundo o Google
Quem quer ranquear bem no maior buscador do mundo precisa seguir suas principais normas. Produtores de conteúdo e redatores devem criar conteúdos úteis, com base no público-alvo.
Sabendo quem é sua audiência, pense não só no tema, mas em quais informações você pode adicionar ao texto para torná-lo completo, original e relevante.
Para ter certeza se sua produção é de valor, você pode se perguntar (pensando como seu público): “Eu adicionaria esse conteúdo aos favoritos, compartilharia com amigos ou recomendaria para alguém?”.
Se sim, parabéns!
Se não, reveja o que foi escrito e pense quais informações estão faltando. Nossa dica é usar o template Entenda a sua Audiência para descobrir o que o público que se interessa pelo seu produto/serviço está procurando. 😉
Segundo o Google, o seu foco durante a escrita deve ser o usuário e não manipular as classificações do motor de busca. Caso suas intenções não sejam as melhores, seu site poderá ser penalizado.
Além disso, nossa recomendação é que você utilize detectores de plágio para garantir que nenhum trecho gerado por IA foi copiado. Como a tecnologia utiliza um vasto banco de dados baseado em informações previamente publicadas é possível que, vez ou outra, algum parágrafo ou frase tenha estrutura similar a outros conteúdos.
E sites com textos plagiados vão contra as diretrizes do buscador. Portanto, tenha sempre atenção. No nosso guia de Detectores de Plágio, listamos alguns dos principais detectores que você pode testar enquanto estiver escrevendo.
Diretrizes E-E-A-T e a inteligência artificial
Outro ponto de atenção fundamental na produção de conteúdos com IA são as diretrizes E-E-A-T. Elas são fundamentais para garantir uma experiência relevante e única ao usuário.
Criada em 2014, o E-E-A-T é um conjunto de orientações que ajudam a classificar textos e artigos, com base em sua qualidade e relevância, de acordo com o estágio do usuário na jornada de compras.
A sigla é composta por quatro elementos fundamentais:
- Expertise (especialização): é a produção por especialistas. Isso significa que o conteúdo deve ser criado por pessoas ou organizações com conhecimento e propriedade no tema. Essa é uma forma de estabelecer credibilidade;
- Experience (experiência): adicionado às diretrizes no final de 2022, a norma diz respeito à priorização de páginas escritas por pessoas com experiência real no assunto. Diferentemente de uma máquina, você é o único capaz de oferecer descrições e informações com base na sua vivência. Aproveite esse diferencial para ranquear melhor nos resultados.
- Authoritativeness (autoridade): bem como o nome sugere, a autoridade diz respeito a páginas escritas por fontes especializadas e confiáveis naquele tema. Ou seja, se textos e artigos forem escritos por autores com reputação sólida em sua área de atuação, melhor.
- Trust (confiabilidade): diz respeito à qualidade das informações. Elas devem ser confiáveis, precisas, verdadeiras e atuais.
Além da E-E-A-T, o Google lançou uma atualização chamada “Helpful content” no final de 2022 para recompensar conteúdos de qualidade, que seguem os parâmetros da plataforma. Quem segue as recomendações da rede, é recompensado com classificações mais altas tanto nos resultados de busca, quanto no Google Discover.
Os 3 fundamentos da pesquisa Google
Para que seu texto e site estejam de acordo com os parâmetros impostos pela plataforma, não podemos deixar de citar os fundamentos da pesquisa: requisitos técnicos, políticas de spam e práticas recomendadas.
Práticas recomendadas
A redação de conteúdos para internet deve estar atrelada ao SEO. Para, profissionais de otimização que usam IA, o Google recomenda:
- Criar conteúdo útil e confiável, priorizando pessoas e não o ranqueamento;
- Definir as palavras-chave corretas e usá-las em locais de destaque, como títulos, links e textos alternativos;
- Divulgar o site em redes sociais e fóruns;
- Manter links rastreáveis e bloquear páginas que não devem ser exibidas.
Políticas de spam
O spam é toda e qualquer prática que visa ranquear sites de maneira maliciosa e antiética. Comportamentos e táticas do tipo são identificados pelo Google e rapidamente penalizados. Dependendo do caso, o buscador pode excluir sua página dos resultados de pesquisa.
O Google tem uma lista de políticas de spam, em que constam todas as técnicas mal-vistas pela plataforma. Leia atentamente para se adequar à rede.
Requisitos técnicos
Aqui, você precisará de conhecimentos em SEO técnico. Caso precise de ajuda, é só conversar com a Niara, via ChatSEO. Por lá, ela pode te ajudar a criar códigos ou a entender qualquer dúvida.
Segundo o Google, as principais recomendações técnicas são as seguintes:
- Liberar o rastreio dos robôs do Google via robots.txt;
- Manter as páginas com status 200;
- Criar páginas indexáveis, com conteúdo compatível às pesquisas.
Agora você está preparado para criar conteúdo com a ajuda da inteligência artificial. Use a melhor ferramenta de IA para conteúdos otimizados do Brasil como sua auxiliar diária, reduza o período de produção em até 10x e tenha melhores resultados com o seu site! 🤩
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