O que é SEO Técnico e como começar? Um passo a passo prático!

Você já ouviu a frase “SEO Técnico é um bicho de sete cabeças”? Se sim, saiba que essa ideia é mais comum do que parece. Mas a verdade é que, sem uma base técnica sólida, até o melhor conteúdo do mundo pode ficar invisível para o Google.

No primeiro episódio do nosso programa “SEO Técnico sem Enrolação”, eu (Lisane Andrade, fundadora da Niara.ai) e a especialista Amanda Noronha (Diretora de SEO da Score Media) desmistificamos esse conceito. Mostramos que entender a “engenharia” por trás do seu site é mais simples e, principalmente, mais essencial do que você imagina.

Este artigo resume os pontos-chave da nossa conversa e oferece um mapa claro para você começar sua jornada no mundo do SEO Técnico.

O que é SEO técnico, afinal? Onde começa e onde termina?

De forma simples, SEO Técnico é o conjunto de otimizações na infraestrutura do seu site para garantir que os motores de busca consigam rastrear, renderizar e indexar seu conteúdo sem dificuldades.

Como a Amanda Noronha explicou, o SEO Técnico começa garantindo que o Googlebot (o robô do Google) consiga “ler” seu site. Se ele não consegue rastrear ou se algo o impede de indexar uma página, é o SEO Técnico que entra em ação para corrigir.

Muitos pensam que SEO se resume a palavras-chave e conteúdo. Mas imagine que seu site é um prédio:

• O conteúdo são os apartamentos, escritórios e lojas (o que atrai as pessoas).
• O SEO Técnico é a fundação, a estrutura, os elevadores e os corredores.

Se a fundação for fraca ou os corredores estiverem bloqueados, ninguém chegará aos apartamentos, por mais incríveis que eles sejam.

A “Zona Cinzenta” com o SEO On-Page

Existe uma área onde o técnico e o conteúdo se encontram. Por exemplo:

• Title e Meta Description: A estratégia por trás do texto é focada em conteúdo e CTR (taxa de cliques).
• Dados Estruturados (Schema): A marcação do conteúdo com código (JSON-LD) para gerar rich results (as estrelinhas de avaliação, por exemplo) já é uma tarefa técnica.

Por isso, ter uma visão completa é fundamental.

Por que o SEO Técnico é o ponto de partida de qualquer projeto?

Tanto eu quanto a Amanda compartilhamos uma prática em comum: todo projeto de SEO começa com uma auditoria técnica.

O motivo é simples: não adianta criar conteúdo ou construir links para um site que o Google não consegue processar corretamente. Um site bem otimizado tecnicamente:

1. Garante a Visibilidade: Permite que o Google encontre e entenda suas páginas, que é o primeiro passo para ranquear.
2. Melhora a Experiência do Usuário: Um site rápido, seguro e sem erros de carregamento mantém o visitante engajado e satisfeito. Isso impacta diretamente as conversões.
3. Acelera os Resultados: Como a Amanda contou na live, após corrigir um problema de renderização em um site JavaScript, o número de palavras-chave e páginas indexadas disparou rapidamente. A técnica era o gargalo que impedia o conteúdo de performar.

As 3 Etapas Fundamentais: como o Google processa seu site

Para entender o SEO Técnico, é crucial conhecer o caminho que o Google percorre.

1. Rastreamento (Crawl): O Google descobre suas URLs através de links (internos ou externos) e, principalmente, do seu Sitemap. Nesta fase, ele lê o arquivo Robots.txt para saber quais páginas tem permissão para visitar.
2. Renderização (Render): O Google processa o código da página (HTML, CSS, JavaScript) para entender como ela é exibida para um usuário. Essa etapa é crítica para sites que usam JavaScript, pois falhas aqui podem fazer com que o Google não “veja” o conteúdo final.
3. Indexação (Index): Após rastrear e renderizar, o Google decide se a página tem qualidade suficiente para entrar em seu índice (sua gigantesca biblioteca de conteúdo). É a partir daqui que sua página pode aparecer nos resultados de busca.

Checklist Prático: 4 Pilares do SEO Técnico para iniciantes

Com base nas etapas acima, aqui estão as primeiras ações que você pode tomar.

1. Organize o Mapa do seu Site (Sitemap.xml)

O Sitemap é um arquivo que lista todas as URLs importantes do seu site, funcionando como um mapa para o Google.

• O que fazer: Verifique se seu site possui um sitemap e se ele está enviado no Google Search Console.
• Dica de especialista: O Google aceita até 50.000 URLs por sitemap, mas não use um arquivo único para um site grande. Divida seus sitemaps por categorias (ex: sitemap-produtos.xml, sitemap-blog.xml). Isso acelera o processamento e ajuda o Google a entender a estrutura do seu site.

2. Dê as Regras do Jogo (Robots.txt)

O robots.txt é o primeiro arquivo que o Google lê. Ele informa aos robôs quais partes do seu site eles não devem acessar (ex: páginas de login, carrinho de compras, resultados de busca interna).

• O que fazer: Verifique se seu arquivo robots.txt não está bloqueando páginas importantes. Ele deve permitir o acesso a arquivos CSS e JavaScript para que o Google possa renderizar o site corretamente.
• Atenção: O robots.txt gerencia o rastreamento, não a indexação. Uma página bloqueada no robots.txt ainda pode ser indexada se receber links externos. Para impedir a indexação, use a meta tag noindex na própria página.

3. Monitore a Indexação (Google Search Console)

O Google Search Console é seu melhor amigo. O relatório “Indexação de páginas” é o seu painel de controle.

• O que fazer: Acesse o relatório e analise as páginas “Não indexadas”.
• Como interpretar: Nem tudo ali é um erro!
  • “Página alternativa com tag canônica adequada”: Isso é bom! Significa que você indicou corretamente a URL principal para o Google.
  • “Rastreada, mas não indexada no momento”: O Google a visitou, mas decidiu não indexá-la. Pode ser um sinal de conteúdo de baixa qualidade ou problemas técnicos.
  • “Detectada, mas não indexada no momento”: O Google sabe que a página existe, mas ainda não a rastreou. Pode ser um problema de autoridade ou de sobrecarga no rastreamento.

4. Garanta a Velocidade (Core Web Vitals)

A velocidade de carregamento é crucial para a experiência do usuário e um fator de ranqueamento.

• O que fazer: Use a ferramenta PageSpeed Insights do Google para analisar suas páginas mais importantes. Ela fornecerá um diagnóstico e sugestões de melhoria.
• Foco principal: Otimize o tamanho das imagens, reduza o tempo de resposta do servidor e minimize o uso de scripts que bloqueiam a renderização.

Recado Final: você não precisa ser dev, mas precisa entender a linguagem

Durante a live, tanto eu quanto a Amanda reforçamos a importância de ter uma visão sistêmica. Meu histórico com programação, mesmo que inicial, me ajuda a dialogar com o time de TI e a entender a causa raiz dos problemas.

A mensagem principal é clara: você não precisa saber programar, mas precisa entender o básico da “linguagem do código”. Isso te capacita a identificar problemas, a solicitar as correções certas para os desenvolvedores e a garantir que seu site não seja apenas bonito, mas também tecnicamente robusto e otimizado para os motores de busca.

FAQ

• O que é SEO técnico? É a otimização da infraestrutura de um site para garantir que ele seja facilmente rastreado, renderizado e indexado pelos motores de busca.
• Por que o SEO técnico é tão importante? Porque um site com problemas técnicos pode ser invisível para o Google, independentemente da qualidade do seu conteúdo. Além disso, melhora a experiência do usuário, o que impacta as conversões.
• Por onde devo começar a melhorar o SEO técnico? Comece com uma auditoria usando o Google Search Console. Depois, foque em otimizar seu Sitemap, configurar corretamente o Robots.txt e analisar a velocidade do site com o PageSpeed Insights.
• Quais são as melhores ferramentas para SEO técnico? Para começar, o Google Search Console é indispensável e gratuito. O PageSpeed Insights é essencial para analisar a velocidade. Ferramentas de rastreamento como Screaming Frog ou Sitebulb também são muito utilizadas por profissionais.

Confira a live completa!

Quer mais conteúdo como este? Acompanhe as lives do SEO Técnico sem Enrolação toda sexta-feira, às 10h, em nosso YouTube.