Otimização Semanal #22: Por que o Common Crawl define sua visibilidade nas IAs e o novo Relatório de Bots de IA no Clarity

Olá, comunidade de SEO e Marketing!

Mais um domingo, mais um Otimização Semanal no ar! Eu, Lisane Andrade, junto com a Flávia Crizanto e o Cadu Alves, mergulhamos nas notícias que definiram a semana para te ajudar a separar o ruído do que realmente importa na sua estratégia.

O tema da vez? Mensuração e Visibilidade na Era da IA. Desde descobertas sobre como o Google conta (ou esconde) suas impressões até novas ferramentas para rastrear os bots que visitam seu site. Se você sente que está operando no escuro com as IAs, o resumo de hoje é para você.

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Vamos aos destaques de hoje (26/01)?

A “Pegadinha” das Impressões no GSC com AI Overviews

Começamos com uma descoberta técnica que muda a forma como olhamos para os relatórios do Google Search Console. Mark Williams-Cook identificou — e John Mueller, do Google, confirmou — como as impressões são contabilizadas quando seu site aparece tanto no AI Overview (a resposta da IA no topo) quanto nos links azuis tradicionais.

A regra é a seguinte: O Google deduplica a visualização.

Se a sua URL aparece na resposta da IA e também na listagem orgânica logo abaixo, o Search Console registra apenas 1 impressão.

No caso abaixo, os links sobre a Niara aparecem:

• Vídeo do Youtube: 3 vezes na SERP (dentro e à direita do AI Overview, e também nos links azuis) e conta como 1 impresssãoo no GSC;
• Artigo “Pesquisar palavras-chave com IA: Exemplos e Vídeo Tutoriais”: 2 vezes na SERP (à direita, no AI Overview e também nos links azuis) e conta como 1 impresssãoo no GSC;
• Artigo “Gerador de Palavras-Chave com IA: seu site no Google”: 1x na SERP (à direita, no AI Overview) e conta como 1 impresssãoo no GSC;
• Artigo “Chatbot IA para Pesquisa de Palavras-chave e Conteúdo”: 1x na SERP (links azuis) e conta como 1 impresssãoo no GSC;

Mas, isto não está explícito na documentação do Google. Para a regra de impressão do AI Overview, o buscador diz: “as regras de impressão padrão são aplicadas. Para contar como uma impressão, o link precisa ser rolado ou expandido para visualização.”

E como essa descoberta impacta a sua estratégia de SEO?

• Densidade do Dado: Uma única “impressão” no seu relatório pode valer por duas na tela do usuário. Você está dominando a SERP, mas o gráfico de impressões permanece estável.
• Análise de CTR: Seu CTR pode parecer flutuar de forma estranha, pois a visibilidade real é maior do que o número de impressões sugere.
• Relatórios para Clientes: É fundamental educar seu cliente. Explique que o Google simplifica os dados para não poluir o relatório, mas isso pode esconder o valor real da conquista de aparecer no topo.

🔗 Fonte: Google Search Console deduplicates AI Overviews and traditional organic links

Microsoft Clarity: Relatório de Rastreamento de Bots de IA

Durante anos, focamos em analisar o comportamento humano. Agora, precisamos olhar para os “visitantes invisíveis”: os Bots de IA. A Microsoft Clarity lançou um recurso genial (e gratuito) que permite visualizar a atividade desses agentes.

Segundo a BrightEdge, cerca de 33% do tráfego da web já vem de crawlers de IA. O Clarity agora te responde:

1. Quem leu seu site? (GPTBot, ClaudeBot, etc.)
2. Quais páginas eles consumiram?
3. Com que frequência eles voltaram?

A Lógica do Funil da IA

Isso muda o jogo. Se uma página estratégica do seu site está sendo visitada frequentemente pelos bots, ela está sendo “aprendida” e tem chances de virar resposta. Se os bots a ignoram, ela é invisível para a IA.

Dica da Niara: Se o Clarity mostrar que os bots não estão lendo suas páginas principais, use o nosso recurso Google AI Mode Insights para diagnosticar falhas de conteúdo e estrutura que podem estar bloqueando esse entendimento.

🔗 Saiba mais: AI Bot Activity in Clarity

Guia da Wikipedia vira ferramenta para humanizar textos

Uma ironia do destino tecnológico: um guia criado por editores da Wikipédia para detectar textos feitos por IA virou ferramenta para humanizar textos de IA.

Um desenvolvedor criou um plugin para o Claude que utiliza os padrões identificados pela Wikipédia (como linguagem inflada e clichês) para fazer a engenharia reversa. O comando é simples: “Evite tudo o que está nesta lista”. O resultado? Textos menos mecânicos e mais difíceis de serem detectados.

Isso reforça o que sempre falamos: a batalha não é sobre detectar se foi feito por IA, mas sobre a qualidade, a checagem de fatos e a utilidade do conteúdo.

🔗 Fonte: A Wikipedia Group Made a Guide to Detect AI Writing. Now a Plug-In Uses It to ‘Humanize’ Chatbots

Web Almanac 2025: O Básico Técnico nunca foi tão importante

O HTTP Archive lançou sua atualização anual, o Web Almanac, analisando o estado de 17,2 milhões de sites. O capítulo de SEO traz um recado claro: com a busca orientada por IA, os fundamentos técnicos voltaram ao centro do palco.

Principais Insights:

• Dados Estruturados: Aumento de 50% no uso. As IAs precisam de dados rotulados para entender o contexto.
• Robots.txt: Passou a ter função dupla: garantir visibilidade e controlar a coleta de dados por LLMs.
• Qualidade do HTML: Sites com código limpo e semântico (uso correto de tags HTML5) são mais facilmente interpretados por agentes de IA.

O relatório também destaca o crescimento do arquivo llm.txt, uma nova prática para facilitar a leitura do seu site por modelos de linguagem.

🔗 Confira o relatório: Web Almanac 2025

Comportamento do Consumidor e Taxa da OpenAI para anúncios (4%!)

Uma pesquisa da Bare International mostrou que, embora o brasileiro use IA para pesquisar e comparar preços, 73,9% ainda não confiam na tecnologia para fechar a compra, preferindo os métodos tradicionais.

Isso se conecta com um dado da Graphite: o tráfego orgânico caiu apenas 2,5% (muito menos que as previsões apocalípticas de 60%). O SEO não morreu, o comportamento é que ficou mais híbrido.

E atenção para o E-commerce: A OpenAI anunciou que cobrará uma taxa de 4% sobre vendas realizadas via checkout instantâneo no ChatGPT (integração Shopify). A monetização das IAs começou, e quem paga a conta é a margem do lojista.

Enquanto isso, Google e Microsoft não anunciaram tarifas similares para suas IAs. Isso pode influenciar onde as marcas decidirão focar seus esforços de “commerce via chat”.

No episódio anterior do OS, detalhamos como os anúncios no ChatGPT irão funcionar. Confira o artigo!

Common Crawl e Centralidade Harmônica

Se você trabalha com SEO, provavelmente já ouviu falar que “o conteúdo precisa ser bom”. Mas, tecnicamente, como as IAs sabem que o seu conteúdo existe? A resposta pode estar em um repositório chamado Common Crawl.

Discutimos um artigo recente que explica que a visibilidade nas IAs Generativas está diretamente ligada à presença do seu site na base de dados do Common Crawl. Pense nele como o “índice” que alimenta os grandes modelos de linguagem (LLMs). Se o seu site não é rastreado e armazenado por ele, as chances de você ser citado pelo ChatGPT ou Claude caem drasticamente.

O conceito de “Centralidade Harmônica” O debate também trouxe à tona o conceito de Autoridade Harmônica. Não basta ter apenas autoridade de backlinks (o clássico PageRank). Agora, é preciso combinar isso com a relevância semântica no espaço vetorial das IAs. É a harmonia entre ser tecnicamente robusto e semanticamente denso que garante sua citação.

🔗 Ferramenta útil: Verifique se seu site está no índice: Common Crawl Index Server.

🔗 Fonte: The Hidden Authority Signal: Why Your CC Rank May Matter More for AI Visibility e How SEOs are using Common Crawl

FAQ: Perguntas Frequentes

• O que acontece se minha URL aparece no AI Overview e no orgânico? O Google Search Console conta apenas 1 impressão. O sistema deduplica os resultados para a mesma URL na mesma busca.
• Como saber se o ChatGPT ou Claude estão visitando meu site? Você pode usar o novo relatório de “AI Bot Activity” do Microsoft Clarity ou analisar os logs do servidor procurando por User-Agents como GPTBot ou ClaudeBot.
• O tráfego orgânico está morrendo? Não. Dados mostram uma queda tímida de 2,5%, com o Google mantendo e até aumentando ligeiramente sua fatia em alguns nichos. O usuário usa IA para pesquisar, mas ainda recorre aos sites para validar e comprar.
• O que é o Web Almanac? É um relatório anual extenso que analisa o estado técnico da web (HTML, acessibilidade, SEO). A edição de 2025 destaca que fundamentos técnicos básicos são cruciais para ser lido corretamente pelas IAs.

O cenário de SEO está ficando mais complexo, mas também mais fascinante. A chave agora é garantir que seu site seja legível não apenas para humanos, mas para as máquinas que influenciam esses humanos.

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Assista ao episódio completo do Otimização Semanal #22: