Otimização Semanal #21: Anúncios conversacionais no ChatGPT e o novo Google Trends com IA do Gemini
Olá, comunidade de SEO e Marketing!
Estamos no ar com o resumo do nosso Otimização Semanal, o programa onde eu, Cadu Alves e a Flávia Crizanto (fundadora da Experta) debatemos as notícias mais quentes do universo da busca. Se você perdeu a live, não se preocupe: reuni aqui os principais insights para você ajustar sua estratégia.
O ano mal começou e o mercado já está super aquecido. Falamos de grandes movimentações entre Big Techs, mudanças no comportamento de busca por saúde e, claro, o tema que não quer calar: a monetização das IAs.
Ative a anotificação para não perder o próximo episódio. 💜
Vamos aos destaques?
Anúncios no ChatGPT: O fim do tráfego orgânico?
A OpenAI confirmou o que o mercado já especulava: os anúncios chegarão ao ChatGPT, abrangendo tanto os usuários do plano gratuito quanto os do plano Plus/Team. No entanto, a grande novidade está no formato. Não se trata apenas de exibir links patrocinados, mas de introduzir anúncios conversacionais.
Imagine que você está planejando uma viagem e pede um roteiro. A IA poderá sugerir um hotel ou passeio específico dentro do contexto da conversa. O anúncio não aparece como uma interrupção, mas como uma recomendação útil dentro do diálogo, permitindo inclusive tirar dúvidas e acessar o checkout direto na plataforma.
Veja abaixo o print de divulgação da OpenAI:
O impacto para o SEO:
- Mais “Zero Clique”: Se o usuário descobre, tira dúvidas e compra dentro do ChatGPT, o tráfego de topo e meio de funil para o seu site tende a cair drasticamente.
- Relevância Semântica: Para que o algoritmo da OpenAI escolha o seu anúncio ou produto para recomendar em uma conversa, ele precisa entender profundamente o contexto do seu negócio. O “conteúdo continua sendo rei”, mas agora ele precisa ser otimizado para que a IA compreenda que a sua solução é a melhor resposta para aquela interação específica.
🔗 Confira a publicação da OpenAI: Nossa abordagem para anúncios e para ampliar o acesso ao ChatGPT
A união de gigantes: Apple escolhe Gemini para a Siri
Vimos mais um capítulo da “corrida das IAs”. A Apple fechou uma parceria estratégica para integrar o Google Gemini à Siri.
Para o Google, a vitória é o acesso aos dados. O Cadu levantou um ponto crítico: o Google já paga bilhões para ser o buscador padrão no Safari. Agora, com o Gemini integrado ao sistema operacional, o Google amplia sua coleta de sinais de navegação e intenção de busca para todo o ecossistema iOS (iPhones, iPads, Macs). Isso consolida um monopólio de dados de busca quase global (Android + iOS), o que deve refinar ainda mais a precisão das respostas do Google, tanto na SERP clássica quanto no AI Overviews.
Para os profissionais de marketing, isso significa que a “corrida pela resposta única” ficou ainda mais acirrada. Se a Siri utiliza o cérebro do Google para resumir conteúdos ou entender contextos entre aplicativos, a autoridade da marca precisa estar cristalizada em múltiplas camadas. O buscador padrão do Safari já era um território valioso, mas agora a camada de inteligência que interpreta a intenção do usuário também passa pelo crivo dos modelos do Google.
Isso reforça a onipresença do Google. Otimizar para o Google é, cada vez mais, otimizar para qualquer dispositivo.
🔗 Matéria completa em: Apple Picking Google Gemini to Power Siri Was About Buying Time
Microsoft lança guia de GEO e AEO
Enquanto isso, a Microsoft não ficou parada e lançou um guia gratuito focado em GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization).
O Cadu destacou um ponto técnico crucial desse documento: o conceito de Token Budget. Assim como temos o Crawl Budget no SEO clássico, nas IAs, quanto mais limpo for seu código e mais estruturado for seu conteúdo, menos “tokens” a IA gasta para entender sua marca.
- Menor custo de processamento = Maior facilidade de compreensão.
- Maior compreensão = Maior chance de recomendação.
O jogo do GEO é sobre ser a fonte mais fácil e confiável para a IA citar. Se o seu conteúdo é confuso ou seu site é tecnicamente pesado, você corre o risco de ser ignorado pelos modelos generativos.
🔗 Acesse o PDF do Guia: From discovery to influence: AEO A guide to and GEO (Da descoberta à influência: AEO Um guia para GEO)
Polêmica no UCP do Google: Inflação ou Upsell?
Lembra do UCP (Protocolo de Comércio Universal) que comentamos semana passada? Ele já chegou causando. Surgiram acusações de que o protocolo permitiria inflacionar preços via IA.
O Google veio a público esclarecer: o objetivo não é cobrar mais caro, mas permitir o Upsell. Ou seja, a IA pode sugerir: “Você quer essa TV, mas por X reais a mais você leva este modelo superior”.
Veja o tweet publicado pela conta do Google (e traduzido automaticamente para este artigo):
A regra é clara: o preço nunca pode ser maior do que o do site. Mas, como tudo que é novo, precisamos monitorar como os anunciantes vão usar essa brecha de “ofertas dinâmicas”.
🔗 Matéria completa: Google wehrt sich gegen Vorwürfe zu überzogenen Preisen beim KI-Shopping per UCP (O Google se defende das acusações de preços excessivos para compras com inteligência artificial via UCP).
Google Trends ganha “impulsionamento” de IA
Uma ótima notícia para quem produz conteúdo e precisa caçar tendências (alô, jornalistas e redatores!).
O Google Trends passou por uma reformulação visual e funcional, integrando agora as capacidades do Gemini para facilitar a exploração de dados. A nova página “Explorar” permite agrupar assuntos por contexto e não apenas por palavras-chave isoladas. Isso permite que agências e jornalistas antecipem ondas de interesse com uma precisão cirúrgica.
Se você busca por “raças de cachorro”, ele não mostra apenas a lista seca, mas expande para intenções relacionadas e tendências de comportamento. Isso facilita muito a criação de pautas mais ricas. Isso facilita a criação de clusters de conteúdo e pautas mais assertivas.
Veja o vídeo de divulgação do Google:
Google Trends has reimagined the Trends Explore page. With Gemini capabilities, it’s now even easier to take a closer look at trending searches to find insights and dive deeper into a topic. pic.twitter.com/bbs1QIhidY
— News from Google (@NewsFromGoogle) January 20, 2026
Além disso, o Cadu destacou a importância da API do Google Trends. Com essas melhorias refletindo na API, em breve poderemos cruzar dados de tendências em tempo real com os dados proprietários do Google Search Console (algo que já fazemos no Search Analytics da Niara), permitindo antecipar ondas de tráfego com muito mais precisão.
🔗 Matéria completa: An easier way to explore Search trends with Gemini (Uma maneira mais fácil de explorar as tendências de pesquisa com o Gemini)
Saúde no AI Overviews: Vídeos superam sites de hospitais
Uma análise recente com mais de 50,807 resultados de AI Overviews na Alemanha revelou um dado preocupante para a área da saúde: a IA tem priorizado vídeos do YouTube em vez de artigos de hospitais renomados ou sites governamentais. O usuário, ao buscar por “dor nas costas” ou “exercícios para coluna”, recebe um vídeo como resposta principal.
Isso sinaliza uma mudança de comportamento drástica. A otimização multimodal — que une texto, imagem e vídeo — deixou de ser um diferencial para se tornar sobrevivência. Se o Google entende que um vídeo resolve melhor o problema do usuário naquele momento, sua estratégia de conteúdo deve obrigatoriamente incluir o YouTube como canal de autoridade, e não apenas como um repositório de mídia.
Dica da Niara: Não deixe seu conteúdo preso em texto. Transforme seus melhores artigos em vídeos. E se você já tem vídeos, use a nossa ferramenta de YouTube para Artigo para garantir que esse conteúdo também esteja indexado em texto no seu blog. Cerque o usuário por todos os lados.
🔗 Matéria completa: Google Health AI Overviews Cite YouTube More Than Any Hospital Site (As análises de IA do Google Health citam o YouTube mais do que qualquer site de hospital)
Personal Intelligence: O SEO “Everywhere”
Por fim, falamos sobre o conceito de Personal Intelligence. O Google está integrando o Gemini ao Gmail, Google Fotos e outros apps pessoais.
Isso significa uma personalização extrema. A busca deixa de ser sobre “o que é X” e passa a ser “onde está aquela foto de X que tirei em 2024?”.
Meet Personal Intelligence.
With your permission, Gemini can now securely connect information from Google apps like @Gmail, @GooglePhotos, Search and @YouTube history to make @GeminiApp a more personal, proactive, and powerful assistant. pic.twitter.com/JeImHdPUPo
— News from Google (@NewsFromGoogle) January 14, 2026
Como o Cadu bem lembrou, entramos na era do SEO Everywhere. A pesquisa está no relógio, no carro, no assistente de voz e no e-mail. Sua marca precisa ter uma mensagem coesa em todos os canais, porque a IA está conectando esses pontos para formular a recomendação final.
🔗 Matéria completa: Gemini introduces Personal Intelligence (Gemini apresenta Inteligência Pessoal)
FAQ: Perguntas Frequentes
- O que muda com a Siri usando o Gemini do Google? A Siri passará a realizar tarefas mais complexas, como resumos de conteúdo e compreensão de contexto, utilizando a tecnologia do Google. Para o SEO, isso significa que a visibilidade nos resultados do Google impactará diretamente as respostas dadas pela assistente da Apple.
- Anúncios no ChatGPT vão acabar com o SEO orgânico? Não, mas eles mudam a jornada de compra. Os anúncios serão contextuais e conversacionais. O SEO continuará importante para alimentar a base de conhecimento da IA, garantindo que sua marca seja a fonte das informações que geram a recomendação.
- O que é “Token Budget” em SEO? É a eficiência com que o código e o conteúdo do seu site são processados por modelos de IA. Sites com dados estruturados corretos e textos claros facilitam o trabalho dos rastreadores de IA, aumentando as chances de serem citados em respostas geradas.
- Por que devo investir em vídeos para buscas de saúde? Dados mostram que o Google está priorizando vídeos em detrimento de textos tradicionais em tópicos de saúde nos AI Overviews. O formato de vídeo é visto como mais explicativo e direto para certas dúvidas dos usuários.
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O ano de 2026 promete ser intenso e a nossa missão na Niara é simplificar essa complexidade para você.
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Confira abaixo o Otimização Semanal #21 e até a próxima semana!
