Ontem (14 de setembro) o Google iniciou uma atualização em seu sistema de conteúdo útil. As mudanças, que devem durar duas semanas para serem completamente efetivadas, dizem respeito a três fatores principais: conteúdo útil para pessoas, conteúdo de terceiros e dicas para sites afetados por updates de conteúdo da plataforma.
A última melhoria desse tipo foi feita em dezembro de 2022. O objetivo é melhorar a classificação dos resultados de pesquisa, garantindo que conteúdos de alta qualidade sejam facilmente encontrados pelos usuários. Essa é uma maneira de compensar sites que focam em entregar relevância e utilidade para seres humanos e rebaixar aqueles que produzem conteúdo com foco nos mecanismos de busca.
Na página de update, o próprio Google diz: “se você produzir conteúdo útil, não precisará fazer nada; na verdade, esse sistema pode ser bom para o seu site, pois foi projetado para recompensar conteúdo útil”.
Confira quais são os pontos de melhoria desse update.
O Google recompensa conteúdo de qualidade, não importa como foi produzido
Antes, a orientação do maior motor de busca do mundo dizia o seguinte:
O sistema de conteúdo útil da Pesquisa Google gera um sinal usado por nossos sistemas automatizados de classificação para garantir que as pessoas vejam conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa.
Com o crescimento do uso da inteligência artificial para a geração de conteúdo, o Google substituiu o “escrito por pessoas” por “conteúdo útil criado para pessoas”.
O sistema de conteúdo útil da Pesquisa Google gera um sinal usado por nossos sistemas automatizados de classificação para garantir que as pessoas vejam conteúdo original e útil criado para pessoas nos resultados de pesquisa.
Em paralelo às diretrizes de IA lançadas pela plataforma em fevereiro, levamos a crer que essa é mais uma atualização que mostra que conteúdo gerado por inteligência artificial também é bom, desde que seja útil e verdadeiramente relevante às necessidades do usuário.
O que fazer depois de updates do Google?
Seu site pode ou não ser impactado, positiva ou negativamente.
Se viu os números aumentarem, parabéns! Significa que seu site está cumprindo os padrões e boas práticas de conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas, recomendadas pelo Google.
O desempenho caiu? Então, é hora de rever o que está sendo feito para que o domínio não continue caindo.
Caso a performance continue a mesma, não se preocupe. Continue monitorando e espere algumas semanas. O impacto pode demorar um pouco para ser visto na prática.
O que mais há de novo?
Além de dar ênfase ao uso da IA na criação de conteúdo, o Google também está executando outras duas atualizações:
Orientação para sites afetados por updates de conteúdo
O Google também listou dicas sobre o que fazer caso sites sejam afetados por mudanças relacionadas aos helpful content updates (atualizações de conteúdo útil).
Ao notar que o seu domínio está caindo após uma nova implementação do Google, o ideal é que você autoavalie o conteúdo. Leia, revise o que foi escrito para, então, corrigir e atualizar, ou remover páginas que pareçam inúteis ao público.
Conteúdo de terceiros no site principal ou subdomínios
Alguns sites, como portais de notícias, costumam hospedar conteúdo de terceiro em subdomínios e até mesmo no site principal. A nova atualização trouxe uma mudança que pode afetar negativamente quem faz isso, caso o conteúdo do parceiro seja bem diferente da finalidade do site principal.
Por exemplo, um site de culinária tem parceria para exibir artigos de um site de maquiagem (algo bem difícil, mas é só um exemplo)… os conteúdos não têm nada a ver um com o outro. Foge da finalidade do site de culinária.
Segundo o Google, nestes casos, o ideal é impedir que o conteúdo do parceiro seja indexado.
A documentação sobre o Sistema de conteúdo útil do Google está disponível apenas em inglês (a versão em português do Brasil ainda não foi atualizada). Você pode ler o update completo para se antecipar, evitando problemas e garantindo que seu domínio continue conquistando espaço nos resultados de busca.
