O episódio 54 do Otimização Semanal traz atualizações que impactam diretamente a sua rotina de análise e estratégia. Tivemos desde instabilidades no Google Search Console até mudanças históricas na SERP europeia, além de um vazamento de dados que revela como os usuários realmente conversam com as IAs.
Acompanhe o resumo completo dos principais debates trazidos pela Lisane Andrade, Flávia Crizanto e Cadu Alves.
Bugs no Google Search Console: O que está Acontecendo?
Se você notou dados estranhos nos seus relatórios recentemente, saiba que não está sozinho. O GSC apresentou algumas inconsistências que exigem atenção:
- Páginas indexadas constando como “Rastreadas, atualmente não indexadas”: O consultor Glenn Gabe relatou que homepages perfeitamente visíveis nos resultados de busca estão com esse status incorreto na ferramenta. Ele e outros profissionais já estão reportando a falha ao Google.
- Relatório de Links congelado: Segundo Barry Schwartz, a última atualização com dados recentes sobre links ocorreu por volta de 8 de agosto. Como esse relatório não possui uma data de leitura clara, fica difícil acompanhar as mudanças recentes no perfil de backlinks.
- Correção no relatório de IA: No dia 21 de agosto, o GSC corrigiu um erro que causou uma queda irreal de cliques e impressões entre os dias 13 e 17 de agosto. Os dados faltantes já foram restaurados.
O “Exposed” dos Prompts: Como as pessoas realmente usam o ChatGPT?
Sair do achismo e entender o comportamento real do usuário é o maior desafio ao otimizar para IA. O especialista Chris Long divulgou o Wildchat, um dataset público no Hugging Face que reúne mais de 300 mil prompts reais enviados por usuários ao ChatGPT.
Esse material permite que profissionais de SEO analisem como as pessoas formulam buscas dentro de assistentes conversacionais. O banco de dados possui filtros por idioma e tamanho, oferecendo uma visão sem precedentes fora dos ambientes fechados das big techs.
Google Muda a SERP na Europa (e as Multas Bilionárias)
A relação entre o Google e a União Europeia atingiu um novo nível de tensão. Para cumprir a Lei dos Mercados Digitais (DMA) e evitar uma nova multa de €460 milhões da Comissão Europeia, o Google implementou mudanças drásticas nas SERPs europeias a partir de 9 de setembro. A ironia? O próprio Google veio a público alertar que essas mudanças estão piorando a experiência do usuário. Eles alegam que, ao serem forçados a não priorizar seus próprios serviços em setores como hotéis e voos, a qualidade da entrega despencou.
O buscador deixou de favorecer recursos visuais e preços em tempo real no Google Flights e Google Hotels para voltar a destacar empresas terceiras, como Expedia e Booking. Nos testes iniciais, o tráfego direto de reservas para empresas locais caiu cerca de 30%.
Nick Fox, executivo do Google, não poupou palavras ao dizer que esta é a maior redução na qualidade do serviço em 29 anos de história. Para quem observa de fora, parece um “chororô” estratégico. A verdade é que a Lei dos Mercados Digitais (DMA) busca um equilíbrio, tentando impedir que uma única empresa de tecnologia dite todas as regras do jogo.
Vale lembrar que a União Europeia já aplicou mais de €10,38 bilhões em multas à empresa ao longo de duas décadas, gerando debates globais sobre a regulação das grandes empresas de tecnologia.
O “AI Slop” e a Resposta do LinkedIn
O termo do momento é “AI Slop”, ou lixo de IA. Conteúdos gerados em massa, sem revisão humana e com baixa utilidade, estão inundando a rede.
- LinkedIn age rápido: A plataforma confirmou que o botão de denúncia para “lixo de IA” gerou mais de 1 milhão de alertas, resultando em uma queda de 40% na exibição desse tipo de conteúdo.
- Credibilidade em xeque: Um artigo de opinião no Wall Street Journal foi classificado como 100% gerado por IA. O autor perdeu credibilidade pública, mesmo argumentando que usou a ferramenta apenas como uma “calculadora”.
Apesar disso, táticas antigas ainda funcionam sob certas condições: um estudo com 5,3 milhões de resultados mostrou que listicles (artigos em formato de lista) ainda dominam o top 10 em 55,1% das consultas, impulsionados pelo fator de ranqueamento de “frescor” (datas recentes).
Bing Copilot adiciona “Perguntas de Acompanhamento”
A Microsoft está testando um recurso que permite aos usuários fazerem perguntas complementares diretamente nos resultados de IA do Bing Copilot.
Qualquer pessoa que insira uma pergunta complementar é redirecionada para o modo de IA do Bing. Essa mudança altera o comportamento do usuário e pode impactar diretamente a distribuição de cliques e o tráfego orgânico para os editores. Torna-se cada vez mais crucial garantir que seu conteúdo seja visível não apenas na busca tradicional, mas também nessas novas jornadas conversacionais.
Backlinks: O Fim de uma Era ou Apenas uma Metamorfose?
Sempre que uma nova IA surge, alguém decreta a morte dos backlinks. No entanto, a análise de Ann Smarty e os comentários recentes de John Mueller mostram um caminho diferente. Os links não morreram, mas a forma como os pesamos mudou drasticamente. A métrica de qualidade migrou de indicadores puramente quantitativos para sinais de confiança genuína.
Um link hoje vale mais pelo contexto e pela menção de marca em fontes confiáveis do que pelo “suco de SEO” que ele transmite. A inteligência artificial utiliza esses links para entender quais fontes são autoridades em determinados nichos. Se você não é citado em lugares de relevância, sua visibilidade nas LLMs (como ChatGPT e Claude) será nula. O jogo agora é sobre preservação de reputação e não apenas construção de teias de URLs.
Reflexão: A IA Está Mudando o Trabalho do SEO
Dois artigos recentes ilustram a transformação na carreira de SEO. O consultor Joe Hall observou que auditorias de conteúdo feitas exclusivamente por IA tendem a manter páginas inúteis, pois o sistema foca em sugerir melhorias de texto em vez de questionar a existência estratégica da página.
Já Nick LeRoy aponta que o modelo tradicional de carreira em SEO mudou. Hoje, ferramentas de IA geram auditorias, resumem SERPs e criam briefings de conteúdo antes mesmo de você começar o expediente.
A conclusão é clara: a IA já executa a parte técnica e operacional. O valor do profissional de SEO agora está na decisão estratégica, no julgamento crítico e na capacidade de garantir a implementação.
Dica Niara: É exatamente aqui que ferramentas como o Fluxo de Conteúdo e o Agente de SEO Técnico da Niara entram. Elas reduzem o seu tempo operacional de dias para minutos, permitindo que você foque na estratégia e no julgamento que nenhuma máquina consegue replicar.
ChatGPT cria seu Próprio Índice de Busca
Cadu Alves trouxe à tona uma descoberta fascinante sobre os bastidores da OpenAI. O ChatGPT está construindo seu próprio índice de pesquisa, internamente apelidado de “Labrador”. Eles não querem mais ser apenas um “apêndice” do Bing ou do Google. Ao analisar os dados de retorno da ferramenta, percebe-se que eles estão rastreando ativamente PDFs, Wikipedia, YouTube e dados da NASDAQ e Yelp.
Essa movimentação sugere que a OpenAI está criando uma estrutura de busca independente e massiva. Curiosamente, eles tentaram parcerias com o Google no passado, mas foram rejeitados. Agora, com 159 milhões de usuários mensais na Europa — ultrapassando de longe o limite de 45 milhões que exige regulamentações rigorosas —, o ChatGPT foi oficialmente designado como um mecanismo de busca pela Comissão Europeia. Isso muda tudo. O SEO agora precisa considerar a indexação proprietária da OpenAI como um canal tão vital quanto a busca tradicional.
Conclusão
O cenário atual exige que o profissional de SEO abandone as planilhas automáticas e abrace a análise crítica. O manual de carreira focado apenas em padrões de 2015 expirou. Com o Google lutando contra reguladores, o LinkedIn combatendo o lixo digital e a OpenAI construindo sua própria internet privada, a única constante é a necessidade de criar conteúdo que seja, de fato, indispensável para seres humanos. O futuro pertence a quem consegue navegar entre a técnica algorítmica e a alma da comunicação.
Confira o Otimização Semanal 54
